Надвечір 9 жовтня українська компанія HOLYWATER, що займається створенням вертикальних серіалів, повідомила про залучення інвестицій. Стратегічним інвестором стала американська компанія FOX, а саме — напрямок FOX Entertainment, підрозділ, що займається шоу, серіалами й розвагами. Фінансові деталі угоди не повідомляються жодною зі сторін.

Редакція Scroll.media поговорила з кількома учасниками ринку і розповідає про потенційні цифри угоди, а також пояснює, чим цікава ця інвестиція.

Гроші в угоді з HOLYWATER

Компанія HOLYWATER не розкриває, скільки саме коштів було залучено і яка оцінка компанія.

У квітні 2025 року Богдан Несвіт та його партнер Анатолій Касʼянов — засновники компанії — у інтервʼю Scroll.media розповіли, що за 2024 рік ARR склав $100 млн. За даними джерел редактора Scroll.media, на 2025 рік планується виторг у обʼємі близько $150 млн.

Один з учасників ринку стверджує, що такий виторг, скоріш за все, не лише від застосунку My Drama, який займається вертикальними серіалами, а від всіх бізнесів компанії: My Drama, FreeBits, My Passion та My Muse. Загалом у всіх застосунків 55 млн користувачів по всьому світу.

Окрім того, у межах пресрелізу вказано, що «у межах угоди FOX Entertainment Studios створить понад 200 вертикальних серіалів для My Drama. Серед перших прем’єр — Billionaire Blackmail та Bound by Obsession, які вже знімаються в Атланті». Ця інформація дає нам чимало даних, насправді.

• Створення одного вертикального серіалу з застосуванням AI може коштувати до $30 000, якщо мова про зйомки — в Україні це близько $100 000 — $120 000 за серіал.
• Але як вказують у HOLYWATER — перших два серіали знімаються в Атланті. Створення такого ж серіалу в США в середньому буде коштувати близько $200 000.

З власних джерел Scroll.media стало відомо, що у 2026 році HOLYWATER планує витратити на зйомки серіалів до $40 млн, що може відповідати заявленим амбіціям партнерства — 200 серіалів.

Втім, оцінки опитаних редакцією інвесторів скромніші — інвестиція від FOX Entertainment може скласти до $25 млн, а зважаючи на всі інші фінансові показники та плани, оцінка бізнесу HOLYWATER може скласти від $200 млн до $250 млн.

Партнерство HOLYWATER та FOX Entertainment

Безвідносно фінансової сторони угоди, той факт, що FOX Entertainment інвестував в український бізнес — важливий сигнал для глобального ринку: Україна здатна створювати конкурентний продукт, який визнають у світі.

Інший важливий сигнал — ніша, де Україна показує класний результат. Сама компанія вказує, що My Drama — стримінгова платформа вертикальних серіалів №1 серед американських та європейських компаній у ніші. І тут, що цікаво, головним конкурентом є не американці, а китайські компанії, які заливають ринок контентом та грошима.

«Фактично українська компанія одна з небагатьох, що якісно конкурує з китайськими фабриками вертикальних серіалів, — вказує один зі співрозмовників Scroll.media. Як їм це вдається? — Секрет взагалі й не секрет: мова про головну експертизу Genesis — перфоманс-маркетинг. Працювати з цим каналом так, як це роблять команди з Подолу, не вміють, напевно, ніде в Європі».

Показово, що українському бізнесу вдалось досягнути того, що не вдалось колись зробити американському сервісу Quibi, навіть враховуючи залучення майже $2 млрд інвестицій.

Втім, робота на ринку вертикальних серіалів — далеко не найлегша історія: за інформацією людини, близької до компанії, вартість залучення клієнта — величезна, а термін його окупності — захмарний по часу. А вартість створення вертикального серіалу може бути меншою за обʼєм коштів, інвестованих в його просування.

Угода з FOX — важливий крок до наступного раунду від великих американських фондів. HOLYWATER активно працює над збільшенням власної капіталізації та готовий інвестувати величезні кошти у контент — прямо у це робив Netflix (і робить сьогодні). Також ця угода — сигнал для ринку про валідацію продукту.

Згідно з даними Scroll.media, до компанії вже проявляють інтерес українські фонди, можливо вони стануть учасниками наступних раундів.