Генеральний директор Apple Тім Кук залишає свій пост перед головною подією року — анонсами нових iPhone. Він передасть з 1 вересня керівництво компанією керівнику напрямку апаратного забезпечення Джону Тернесу. На своїй посаді Тім Кук пробув 15 років, за які Apple перетворилась на бізнес з оцінкою $4 трлн, новими напрямками бізнесу та сервісами, що приносять десятки мільярдів. При цьому він не йде з компанії, а перейде на посаду виконавчого голови ради директорів та матиме нові задачі.

Зміна керівника однієї з найбільших компаній світу — Apple входить у топ-5 за капіталізацією — важлива подія, яка веде за собою не лише внутрішню зміну. Продуктами компанії користується понад 2 млрд людей, iOS — по суті головний і єдиний конкурент Android, у багатьох напрямках продукти Apple — лідер з великим відривом. Будь-які зміни можуть вплинути не просто на фінансові показники, але й на тих, хто користується продуктами компанії.

Новий СЕО

50-річний Тернус очолює інженерію апаратного забезпечення з 2021 року і має 25 років досвіду у розробці продуктів в Apple. Вважалось, що він є одним з головних претендентів на роль очільника компанії.

Тернусу доведеться визначити новий курс для однієї з найзнаковіших компаній Кремнієвої долини у непростий момент. Хоча зростання Apple залишається сильним, компанія відстає у сфері штучного інтелекту — технології, що обіцяє змінити спосіб використання пристроїв.

«Джон Тернус має мислення інженера, душу інноватора і серце лідера, який діє чесно та гідно», — зазначив Кук. «Його внесок у Apple за 25 років неможливо переоцінити, і він беззаперечно є правильною людиною, щоб вести компанію в майбутнє».

Оголошення відбулося через кілька тижнів після святкування 50-річчя компанії, яке включало святкування у кампусі компанії. Один із топменеджерів компанії зазначив, що святкування «виглядало також як прощання з Тімом».

За його словами, Тернус — це «молодша версія Тіма» за стилем управління і, ймовірно, «керуватиме компанією так само, як Кук». Він не є шоуменом у стилі Стіва Джобса, але добре розуміється на продуктах і має політичну гнучкість.

Інвестори сприйняли новину спокійно: після короткого падіння акції майже на 2% частково відновилися.

Глобальна роль Кука

На посаді виконавчого голови Кук зосередиться на взаємодії з урядами по всьому світу. 65-річний CEO уже курує відносини Apple із Дональдом Трампом та регулярно відвідує Китай.

За 15 років на посаді Кук розширив бізнес Apple далеко за межі Mac та iPhone — у напрямках здоров’я, смарт-годинників і навушників. Річний виторг зріс майже вчетверо — до $416 млрд, а база активних пристроїв перевищила 2,5 млрд.

За час його керівництва компанія випустила більші iPhone, нові iPad, а також сервіси на кшталт Apple Music і Apple TV. Водночас були й провали — зокрема гарнітура Vision Pro та невдала спроба створити безпілотний автомобіль.

Також період керівництва Кука супроводжувався проблемами у сфері AI: такі компанії, як OpenAI, Anthropic та Google, випустили проривні продукти, тоді як Apple значною мірою відставала.

Нові пристрої та AI

Тернус активно підтримує розвиток AI і вже реорганізував підрозділ апаратної інженерії, впровадивши нову AI-платформу для розробки продуктів і покращення їхньої якості.

Він також очолює розробку нової лінійки пристроїв:

• оновлені AirPods
• смарт-окуляри
• носимий гаджет, що матиме камери та розпізнаватиме навколишній світ

Крім того, він керує створенням нових продуктів для розумного дому:

• дисплей із розпізнаванням облич
• настільний робот
• камера безпеки

Кук готував Тернуса до цієї ролі протягом кількох місяців, поступово передаючи йому контроль над командами дизайну програмного та апаратного забезпечення.

У внутрішньому листі Тернус повідомив, що залишає свою поточну посаду, але наголосив: «Я все ще планую бути максимально залученим».

«Сьогодні у нас є надзвичайно сильна дорожня карта, і я ніколи не був настільки оптимістичним щодо майбутнього Apple», — сказав Кук співробітникам. «Саме тому я вирішив, що зараз правильний час перейти до ролі виконавчого голови».