2 лютого «Укрпошті» виповнило 32 роки, і до свого дня народження національний поштовий оператор оголосив про ребрендинг. Зокрема, змінився логотип компанії, а також шрифт. Як пояснив СЕО Укрпошти Ігор Смілянський, зміна не буде миттєвою — новий бренд поступово витіснятиме старий.

Новий стиль для «Укрпошти» розробила Spiilka Design Büro.

Що змінилося

• Як пояснив Смілянський, стиль вирішили оновити, щоб «мати більше зв’язку з історичною Україною, а не радянською». Відповідно, осучаснення сервісів доповнити візуальними змінами.
• Замість поштового ріжка, який слугував логотипом компанії з моменту ребрендингу у 2017 році, тепер містить в собі літеру «у», яка має на меті посилювати національну ідентичність.

«Тепер наше лого – це «У». «У» – як Україна. «У» – як Укрпошта»,- зазначив він.

• Також розробили новий шрифт. В компанії його охарактеризували як «продовження української поштової естетики 1918–1921 років в сучасній формі».
• Окрім цього, в стилі логотипа розробили низку спеціальних символів, які друкуватимуть на фірмових пакетах та коробках.

• Як акцентували в «Укрпошті», ребрендинг не буде одномоментним. Це будуть поступові зміни — разом із відділеннями, сервісами й реальними змінами в роботі.

«Ми не будемо витрачати мільйони на ребрендинг. Новий бренд поступово замінить старий і насамперед з’явиться там, де ми створюємо нове: у нових сервісах, поштоматах, у нових відділеннях тощо», – додав Смілянський.

• Наразі новий візуальний стиль вже впроваджено на сайті «Укрпошти» та мобільному застосунку «Укрпошта 2.0».

Чому це цікаво

За останній час «Укрпошта» зробила суттєвий ривок уперед на шляху модернізації власних сервісів. І хоча більшість відділень все ще виглядають (та і працюють), так, як виглядали останні 9 років після попереднього ребрендингу, все ж є за що похвалити національного оператора.

З останніх досягнень:

• Нарешті запустили поштомати. Так, вони зʼявляються дуже повільно, але для державної компанії будь-яка модернізація проходить складніше, ніж це можливо в комерційному сегменті. Додатково, цей напрямок загальмувався з вини підрядника. Врешті, жовті поштомати почали зʼявлятися. Подекуди у доволі неочікуваних місцях.

• У вересні 2025-го «Укрпошта» запустила новий мобільний застосунок. Він виявився недосконалим, але на голову кращим за попередній. По суті, в ньому зʼявилася велика кількість можливостей, які раніше були доступні лише на відділеннях. Докладніше про нього ми писали тут.
• Ще раніше «Укрпошта» вирішила відділити поштові послуги від пенсій та комуналки (що дуже дратувало багатьох клієнтів) та запровадила Експрес-вікно. Звісно, на практиці у більшості відділень воно частіше за все не працює, через суттєвий брак персоналу. Однак дещо зменшити черги і головне сварки скоріше вдалося.
• Ну і головна новина — створення «Укрпошта банк» на базі конфіскованого російського Pinbank. Планувалося, що до кінця року понад шість тисяч відділень й 25 000 точок присутності Укрпошти почнуть надавати банківські послуги. Наразі невідомо, коли ці амбітні плани будуть реалізовані.
• І все ж, прогрес є і він помітний.