Українець Іван Мандровний створює нетривіальні креативи та ситуативи для українських брендів, на які в реальності ті навряд чи наважились. І хоча насправді всі його роботи – це лише жарт, подекуди користувачі вірять, що то є справжня реклама.

Між тим, деякі бренди вже оцінили креатив Івана і використали його у власній комунікації.

Як все почалося

Як Іван розповів в коментарі Scroll.media, свій перший пост у LinkedIn він зробив у березні. І той одразу став віральним.

«Чесно кажучи, не мав жодних очікувань, але він виявився дуже успішним, зібрав ~1400 лайків. Тоді я й зрозумів, що треба продовжувати. З того моменту я опублікував 18 постів, які в сумі зібрали понад 1 млн переглядів. До цього я також постив у TikTok, але там аудиторія менш якісна, тому вирішив зосередити фокус на LinkedIn», – каже Мандровний.

Це була публікація рекламного «баттлу» двох гегемонів української доставки – «Нова пошта» та «Украпошта». Іван пофантазував, яким міг би бути діалог між цими компаніями в рекламі, взявши за основу реальні білборди «Нової пошти», та створивши жартівливі «відповіді» «Укрпошти» на них.

Коли в квітні ведені американським президентом Дональдом Трампом мита обвалили американський фондовий ринок, Іван створив низку вельми влучних ситуативів.

Про автора креативів

У Мандровного технічна освіта – він має диплом бакалавра з прикладної математики, однак працював переважно в маркетингу, а нині розвиває власний бізнес.

«На перший погляд це зовсім інший напрям, але я вважаю, що креатив — це теж точна наука. Просто у формулах замість чисел використовуються емоції й сенси. Іноді взяти правильний меседж для реклами набагато складніше, ніж взяти інтеграл, – коментує він.

У маркетингу з 19 років. Колись мріяв стати частиною великої української компанії (Mono, Uklon, Banda), але на співбесідах постійно чув, що мені бракує досвіду. Тож довелося з другом запустити магазин спортивного екіпірування, у який я зараз повністю вкладаю свої знання з маркетингу.

Але любов до українських компаній залишилася, мабуть, саме вона і є головною мотивацією всіх моїх постів».

Бренди зацінили

В своїй творчості Іван використовує айдентику тих самих українських компаній, у яких мріяв працювати: «Київстар», Uklon, «Нова пошта», mono та інших. Багато з них доволі влучні та виглядають як справжня реклама, тож не дивно, що користувачі інколи помилково вважають, що вона така і є.

За словами Івана, деякі бренди помітили його креативи і вже звернулись із запитами щодо створення для них осінньої кампанії зовнішньої реклами.

«Наразі все на етапі переговорів, але сподіваюся, що до кінця року світ побачить мої перші борди на вулицях, – розповів він.

До речі, в Uklon побачили один із моїх дописів і використали ідею в застосунку. Тож все точно зроблено не дарма 😁🫡»

Були і промахи

Декілька тижнів тому креативний опублікував пост, в якому розмірковує про плагіат в рекламі. В нього він додав вигадану рекламу для ОККО, але не всі користувачі зрозуміли, що вона була несправжньою.

Хлопець визнав, що його креатив зайшов надто далеко і опублікував вибачення.

«5 днів тому я поділився думкою про «фактор надивленності» в креативників і для прикладу адаптував рекламу світового бренду під ОККО. Але дехто вирішив, що ОККО справді вкрали цю ідею — і хейт прилетів у їхній бік. Згоден, що була моя провина в цьому.

Тепер наприкінці того допису КАПСОМ написано, що реклама вигадана мною, щоб точно не виникло плутанини», – написав він.

Чому це цікаво

Великі бренди часто надають перевагу більш стриманим комунікаціям, щоб уникнути потенційних правових чи репутаційних проблем. Недоцільна реклама може викликати не лише обурення з-боку людей (що є доволі розповсюдженою історією, адже бредни теж час від часу помиляються), але й штрафи від регуляторів.

Креативи Івана дозволяють трохи «розбавити» цю подекуди занадто вилизану і помірковану галузь.