Перед Apple — чимало викликів. Ось 10 найбільших (і це не дизайн Liquid Glass)
Останнім часом Apple чимало критикують через повільне впровадження технологій на базі штучного інтелекту: схоже, вона сильно відстає від конкурентів-техногігантів. Хоча зовсім недавно здавалось, що саме Apple — приклад лідерства на довгій дистанції.
Та як пише Bloomberg, AI — не єдиний виклик, що стоїть перед компанією. Проблем вистачає, а з приходом Трампа до влади — їх лише додалось. Все стало настільки прогнозовано, що від презентацій компанії вже не очікують революцій, а про One More Thing вже давно забули.
І хоча бізнес Apple все ще генерує майже $400 млрд виторгу, майбутнє сьогодні видається менш прогнозованим, ніж кілька років тому. Причина — чимала кількість викликів, що стоїть перед компанією.
1. Штучний інтелект
Після запуску ChatGPT у 2022 році технологічні компанії почали масово інтегрувати генеративний AI. Apple довгий час залишалася осторонь, що викликало занепокоєння щодо її відставання в цій ключовій сфері. Минулого року вона презентувала Apple Intelligence, позиціонуючи його як «ШІ для всіх». Але новинка вийшла з багами, затримками та без проривних функцій. Частково ситуацію рятує партнерство з OpenAI, але обіцяне оновлення голосового асистента Siri досі не реалізоване.
На WWDC 2025 про AI та Siri майже не згадували — зосередилися на дизайні систем. Але й з ним все вийшло настільки погано, що це стало причиною створення великої кількості мемів, а не захоплення.
2. Пошук наступного прориву
У 2024 році Apple офіційно закрила проєкт Apple Car, економлячи мільярди, але залишившись без перспективного джерела зростання. Вартість такого авто могла б становити $100 000, що дало б поштовх продажам.
Зараз компанія розглядає кілька пристроїв для «розумного дому», а також планує випустити AR-окуляри, щоб конкурувати з Meta. Але конкретних дій поки немає.
3. Повільний старт гарнітури Vision Pro
Минулого року Apple увійшла на ринок VR з гарнітурою Vision Pro — інженерним дивом без чіткої мети. Висока ціна, важкість пристрою, зовнішній акумулятор і погана робота в темряві роблять його радше прототипом, ніж масовим продуктом. Apple планує зробити пристрій легшим і дешевшим, щоб завоювати ширшу аудиторію, оскільки продажі поточної версії йдуть повільно.
4. Загроза розриву угоди з Google
Apple щорічно отримує близько $20 млрд за пріоритетне розміщення Google у Safari. Але антимонопольний позов у США може припинити цю угоду. Компанія навіть розглядає можливість поглинання Perplexity, аби мати власний пошуковик, але розгляд цього питання на початкових етапах.
5. Проблеми з App Store та стосунки з розробниками
Суд у США змусив Apple дозволити розробникам спрямовувати користувачів на вебсайти для оплати. Це загрожує доходам від підписок і покупок у застосунках. Ймовірно, Apple доведеться знизити свою комісію, щоб конкурувати з вебплатежами, а також відновити довіру серед розробників.
6. Регуляторний тиск по всьому світу
У березні 2024 року Мін’юст США подав позов проти Apple, звинувативши її у придушенні конкуренції. В Європі діє Закон про цифрові ринки, який змушує Apple відкривати iPhone для сторонніх застосунків, браузерів і платіжних систем. Компанія погодилася на меншу комісію, але запровадила додаткові збори, що викликало обурення розробників.
7. Митні тарифи та зміна географії виробництва
Після погроз Трампа ввести мита до 145% на китайські товари, Apple активно переорієнтовує виробництво в Індію. Але Трамп наполягає на виробництві iPhone у США — завдання, яке Apple вважає економічно неможливим. Це може змусити компанію підняти ціни на нові пристрої вже цієї осені і зробити їх менш конкурентними, оскільки iPhone в максимальній комплектації й так недешевий.
8. Проблема наступництва
Тім Кук очолює Apple з 2011 року, йому цьогоріч виповнюється 65. Багато його найближчих колег також близькі до пенсійного віку. Хоча перехід очікується плавним, замінити Кука буде непросто: саме Кук виростив компанію до $3 трлн, запустив нові категорії гаджетів, допоміг компанії суттєво наростити частку продажів у сфері сервісів.
9. Спад продажів у Китаї
Apple стикається зі зниженням доходів у Китаї — у 2 кварталі 2025 року продажі впали більш ніж на 2%. Китайські бренди зміцнюють позиції, а державні установи вводять обмеження на використання іноземної техніки. Китай давав Apple суттєву частку доходів, компанія показувала там значне зростання протягом років, відкривала Apple Store по всій країні.
10. Тривалий спад на ринку смартфонів
Apple активно просувала iPhone 16 з функціями AI, але це не дало очікуваного приросту. Продажі смартфонів у найважливіший зимовий квартал впали на 1%. У лютому Apple презентувала бюджетну модель iPhone 16e за $599, але нова ціна робить його менш конкурентним: раніше iPhone SE коштував $429.
Перед Apple — чимало викликів. Ось 10 найбільших (і це не дизайн Liquid Glass)
Останнім часом Apple чимало критикують через повільне впровадження технологій на базі штучного інтелекту: схоже, вона сильно відстає від конкурентів-техногігантів. Хоча зовсім недавно здавалось, що саме Apple — приклад лідерства на довгій дистанції.
Та як пише Bloomberg, AI — не єдиний виклик, що стоїть перед компанією. Проблем вистачає, а з приходом Трампа до влади — їх лише додалось. Все стало настільки прогнозовано, що від презентацій компанії вже не очікують революцій, а про One More Thing вже давно забули.
І хоча бізнес Apple все ще генерує майже $400 млрд виторгу, майбутнє сьогодні видається менш прогнозованим, ніж кілька років тому. Причина — чимала кількість викликів, що стоїть перед компанією.
1. Штучний інтелект
Після запуску ChatGPT у 2022 році технологічні компанії почали масово інтегрувати генеративний AI. Apple довгий час залишалася осторонь, що викликало занепокоєння щодо її відставання в цій ключовій сфері. Минулого року вона презентувала Apple Intelligence, позиціонуючи його як «ШІ для всіх». Але новинка вийшла з багами, затримками та без проривних функцій. Частково ситуацію рятує партнерство з OpenAI, але обіцяне оновлення голосового асистента Siri досі не реалізоване.
На WWDC 2025 про AI та Siri майже не згадували — зосередилися на дизайні систем. Але й з ним все вийшло настільки погано, що це стало причиною створення великої кількості мемів, а не захоплення.
2. Пошук наступного прориву
У 2024 році Apple офіційно закрила проєкт Apple Car, економлячи мільярди, але залишившись без перспективного джерела зростання. Вартість такого авто могла б становити $100 000, що дало б поштовх продажам.
Зараз компанія розглядає кілька пристроїв для «розумного дому», а також планує випустити AR-окуляри, щоб конкурувати з Meta. Але конкретних дій поки немає.
3. Повільний старт гарнітури Vision Pro
Минулого року Apple увійшла на ринок VR з гарнітурою Vision Pro — інженерним дивом без чіткої мети. Висока ціна, важкість пристрою, зовнішній акумулятор і погана робота в темряві роблять його радше прототипом, ніж масовим продуктом. Apple планує зробити пристрій легшим і дешевшим, щоб завоювати ширшу аудиторію, оскільки продажі поточної версії йдуть повільно.
4. Загроза розриву угоди з Google
Apple щорічно отримує близько $20 млрд за пріоритетне розміщення Google у Safari. Але антимонопольний позов у США може припинити цю угоду. Компанія навіть розглядає можливість поглинання Perplexity, аби мати власний пошуковик, але розгляд цього питання на початкових етапах.
5. Проблеми з App Store та стосунки з розробниками
Суд у США змусив Apple дозволити розробникам спрямовувати користувачів на вебсайти для оплати. Це загрожує доходам від підписок і покупок у застосунках. Ймовірно, Apple доведеться знизити свою комісію, щоб конкурувати з вебплатежами, а також відновити довіру серед розробників.
6. Регуляторний тиск по всьому світу
У березні 2024 року Мін’юст США подав позов проти Apple, звинувативши її у придушенні конкуренції. В Європі діє Закон про цифрові ринки, який змушує Apple відкривати iPhone для сторонніх застосунків, браузерів і платіжних систем. Компанія погодилася на меншу комісію, але запровадила додаткові збори, що викликало обурення розробників.
7. Митні тарифи та зміна географії виробництва
Після погроз Трампа ввести мита до 145% на китайські товари, Apple активно переорієнтовує виробництво в Індію. Але Трамп наполягає на виробництві iPhone у США — завдання, яке Apple вважає економічно неможливим. Це може змусити компанію підняти ціни на нові пристрої вже цієї осені і зробити їх менш конкурентними, оскільки iPhone в максимальній комплектації й так недешевий.
8. Проблема наступництва
Тім Кук очолює Apple з 2011 року, йому цьогоріч виповнюється 65. Багато його найближчих колег також близькі до пенсійного віку. Хоча перехід очікується плавним, замінити Кука буде непросто: саме Кук виростив компанію до $3 трлн, запустив нові категорії гаджетів, допоміг компанії суттєво наростити частку продажів у сфері сервісів.
9. Спад продажів у Китаї
Apple стикається зі зниженням доходів у Китаї — у 2 кварталі 2025 року продажі впали більш ніж на 2%. Китайські бренди зміцнюють позиції, а державні установи вводять обмеження на використання іноземної техніки. Китай давав Apple суттєву частку доходів, компанія показувала там значне зростання протягом років, відкривала Apple Store по всій країні.
10. Тривалий спад на ринку смартфонів
Apple активно просувала iPhone 16 з функціями AI, але це не дало очікуваного приросту. Продажі смартфонів у найважливіший зимовий квартал впали на 1%. У лютому Apple презентувала бюджетну модель iPhone 16e за $599, але нова ціна робить його менш конкурентним: раніше iPhone SE коштував $429.
