В одному зі своїх останнім інтервʼю на посаді керівника Apple Тім Кук прямо заявив: через брак доступної памʼяті на ринку компанія буде змушена підіймати ціни на свої гаджети.

• Точної суми чи відсотку зростання керівник Apple не назвав, але заявив, що в сучасних умовах уникнути цього практично неможливо.
• Аналітики стверджують, що для збереження досить високої маржі, яка є в Apple, на смартфонах iPhone зростання взагалі могло б сягнути $280, але скоріш за все у компанії на подібне не підуть. Найбільш реальний сценарій — топова лінійка Pro та Pro Max додадуть у ціні від $100, найдорожчі комплектації можуть здорожчати трохи більше.
• При цьому компанія намагатиметься тримати ціни на свої більш доступні моделі у звичному на сьогодні діапазоні, щоб залучити до своєї екосистеми більше користувачів: останній рік показав, що MacBook Neo за $599 продавався у кількостях, яких у компанії ніхто не очікував, тому відрізати цю категорію покупців у компанії не хочуть.

Причина здорожчання техніки — AI і ті ресурси, яких ця індустрія потребує сьогодні для свого розвитку. Ціни на техніку будуть рости не лише у Apple, а й у інших виробників, оскільки вони усі знаходяться на одному ринку і стали заручниками дефіциту чіпів, памʼяті та інших компонентів.

На самому ж ринку чіпів бум продовжується: лише за останній місяць вартість акцій Micron зросла до $750 до понад $1100, а капіталізація компанії сягнула $1,28 трлн.