Sinsay залишається найбільшим fashion-застосунком в Україні за кількістю завантажень та активною аудиторією, тоді як H&M демонструє найпомітніше повернення на ринок. Про це йдеться у новому дослідженні Promodo про динаміку ринку мобільних fashion-застосунків у першому кварталі 2026 року.

За даними Sensor Tower, застосунок Sinsay очолив рейтинг за кількістю завантажень на обох платформах. На Android він отримав понад 200 000 інсталяцій, а на iOS — майже 130 000. Найпомітнішим поверненням кварталу став H&M, який посів друге місце за завантаженнями на iOS, випередивши SHEIN та Cropp. До топу також увійшли LC Waikiki та Puma, які запустили свої застосунки в Україні у 2025 році.

За показником MAU (місячна активна аудиторія) Sinsay також утримує перше місце, проте далі рейтинг суттєво відрізняється. Kasta стала другою на Android — у Promodo пов’язують це з роботою програми лояльності та персоналізованими комунікаціями; INTERTOP посів друге місце на iOS та третє на Android. Answear увійшов до лідерів за активною аудиторією попри відносно скромні показники інсталів, натомість SHEIN залишається одним із лідерів за кількістю завантажень, однак за MAU опускається на сьому позицію на обох платформах

У Promodo зазначають, що різниця між кількістю встановлень і реальною активною аудиторією стала одним із ключових індикаторів ефективності застосунку.

iOS майже не поступається Android

Дослідження також показало, що розрив між платформами в Україні значно менший, ніж заведено вважати. Орієнтація виключно на Android означає втрату майже 45% потенційної аудиторії.

Водночас глобальна статистика свідчить, що користувачі iOS залишаються ціннішими для бізнесу. За даними Singular, у сегменті eCommerce та Shopping Android забезпечує близько 85% усіх встановлень, однак iOS генерує майже половину доходів. У середньому користувачі Apple витрачають більше та швидше ухвалюють рішення про покупку.

Перші 48 годин вирішують усе

За оцінками Promodo, більшість перших покупок у fashion-застосунках відбувається протягом кількох днів після встановлення. Саме тому критично важливим стало так зване конверсійне вікно у перші 24–48 годин.

Показник Day-1 Retention у першому кварталі 2026 року зріс до 27–33%, тоді як у попередньому дослідженні становив близько 22,5%. На думку авторів дослідження, це свідчить про покращення роботи з новими користувачами одразу після встановлення застосунку — через персоналізовані пропозиції, промокоди, push-сповіщення та ремаркетинг.

Залучати користувачів стає дорожче

За даними Singular Quarterly Trends Report, середня глобальна вартість встановлення застосунку (CPI) у першому кварталі 2026 року зросла на 8,4% і досягла $1,12. Найбільше подорожчало залучення користувачів на iOS.

Водночас Україна залишається одним із найдоступніших ринків Європи для просування мобільних застосунків. За даними Promodo, середня вартість залучення користувача через Apple Search Ads у сегменті Shopping становить $1,10, що помітно нижче за показники більшості країн Західної Європи.

На думку авторів дослідження, український ринок fashion-застосунків остаточно перейшов від конкуренції за кількість встановлень до конкуренції за якість утримання аудиторії. У Promodo вважають, що різниця між кількістю встановлень і активною аудиторією дедалі більше демонструє важливість утримання користувачів після першого запуску.

Повне дослідження Promodo доступне за посиланням.