В Україні запустили єдину інфраструктуру телеком-ідентифікації, яка охоплює всю мобільну аудиторію країни. Рішення побудоване на технології myGaru та інтегроване з мережами трьох найбільших мобільних операторів — «Київстар», «Vodafone Україна» та lifecell. Раніше до системи також під’єднали «Укртелеком».

Йдеться про крос-телеком ID — систему ідентифікації користувачів на основі даних мобільних операторів. Вона працює як альтернатива cookies та іншим онлайн-ідентифікаторам і не залежить від обмежень браузерів чи мобільних ОС.

Технологія дозволяє точніше таргетувати рекламу в мобільних застосунках, на сайтах, у форматі addressable TV та на платформах на кшталт Google, Meta, TikTok і Telegram. Водночас дані користувачів не передаються третім сторонам — система працює зі знеособленими та агрегованими даними всередині інфраструктури операторів.

Для бізнесу це означає можливість:

• точніше пов’язувати рекламні покази з діями користувачів,
• контролювати частоту показів,
• вимірювати ефективність кампаній у реальному часі.

Окремо платформа пропонує механізм спільної роботи з даними між компаніями через так званий data clean room — без обміну персональними даними між сторонами.

Рекламний сервіс на базі крос-телеком ID в Україні надає агенція GlobalDigital, аналітику забезпечує Nexinsight, а оператором платформи myGaru виступає компанія Adtech.

«Ідентифікація є фундаментом роботи з даними — без неї неможливі ані коректний збір, ані спільне використання даних, ані подальша активація рекламних комунікацій. Крос-телеком ID формує єдиний стандарт ідентифікації для ринку даних, створюючи умови для розвитку суверенної економіки даних в Україні», — коментує засновник і CEO myGaru Віталій Морозенко.