У вересні 2025 року засновник MacPaw Олександр Косован оголосив, що його 17‐річний бізнес, який будувався навколо утиліт для macOS, перебудовується в AI‐first‐компанію. Ядро перебудови – ШІ‐асистент Eney, який має стати інтелектуальною «парасолькою» над усією лінійкою продуктів MacPaw.

Як це відбувається і наскільки від успіху розвороту залежить майбутнє MacPaw, Косован розповів Forbes Ukraine.

Що зміниться

• За планом, Eney і Setapp працюватимуть як єдина система: користувач описує проблему, а Eney сам обирає потрібну модель або застосунок для розв’язання. Ставка – на зміну поведінки користувачів, які почнуть керувати десктопом через ШІ‐асистентів. Наразі це ще не стало масовим явищем.
• Очолив ШІ-трансформацію Володимир Кубицький. У серпні 2024 він став ШІ‐директором MacPaw. До цього майже 10 років розробляв ШІ‐рішення в IT‐компанії ЛУН.
• Кубицький розробив ШІ‐стратегію MacPaw на 2025–2026 роки та запровадив організаційні зміни: замість однієї сервісної AI‐команди у кожного продукту з’явилися AI‐команди.
• Також MacPaw змінить бізнес‐модель. Імовірніше, перейде до споживчої моделі, де користувачі платитимуть за фактичне використання ШІ – залежно від кількості та складності запитів.
• Перші відчутні результати ШІ‐трансформації, за словами Косована, з’являться за рік‐два. Нині він оцінює прогрес «на чотири з десяти».

Навіщо це?

• MacPaw залишається монопродуктовою компанією. І хоча розробила з десяток продуктів, дебютний і флагманський продукт — утиліта CleanMyMac, яка оптимізує роботу macOS – досі генерує майже 80% виторгу. За даними Forbes Ukraine за 2021 рік, продукт мав 1 млн щомісячних платних користувачів. Актуальні показники компанія не розкриває.
• Причина такого розподілу — низка невдалих спроб диверсифікації. Найуспішнішою з них став сервіс додатків за передплатою Setapp, запущений у 2017‐му, але і він не змінив баланс кардинально. За словами Косована, продукт приносить приблизно 15% виторгу.
• Останнім традиційним продуктом став кібербезпековий застосунок Moonlock, запущений у жовтні 2025. Оцінювати його результати поки рано, каже Косован. Тепер він має намір вкладати максимум зусиль в AI‐продукти та розвиток власної AI‐екосистеми.
• Розворот компанії в ШІ відбувається на фоні слабких фінансових результатів. У 2024‐му MacPaw вперше зафіксувала збиток у понад $10 млн. Це призвело до масових скорочень у листопаді 2024: з MacPaw звільнили 100 людей, або 20% команди.
• Причина збитків (частково) у збільшенні витрат на R&D – компанія значно пришвидшила розробку нових продуктів. У тому числі й Eney. Очевидно, до цього компанію підштовхнуло повільне зростання.
• Згідно зі звітами MacPaw Family Ltd за 2021–2024 роки, середній темп зростання за останні три роки – приблизно 7% на рік. Цього дуже мало, щоб реалізувати давню мрію Косована — виходу MacPaw на IPO.
• Коли це відбудеться та чи відбудеться взагалі — тепер залежить від успіху реалізації стратегії AI-first.