Компанія Netflix розповіла акціонерам, що хоче змінити свій мобільний застосунок. Причина — конкуренція з такими платформами як YouTube, TikTok та Instagram за увагу користувачів та їхні гроші.

• Новий мобільний застосунок, запуск якого заплановано на другу половину 2026 року, має на меті «краще підтримувати розширення бізнесу протягом наступного десятиліття». Оновлення слугуватиме платформою для постійних експериментів, дозволяючи компанії «ітерувати, тестувати, розвивати та вдосконалювати» свій продукт із часом.
• Центральним елементом редизайну є глибша інтеграція вертикальної відеострічки, яка відображає короткі кліпи з шоу та фільмів Netflix у форматі TikTok та Reels.
• Netflix вважає короткі swipe-кліпи ефективним інструментом для залучення уваги та збільшення часу користувачів у застосунку.

Netflix також активно виходить на ринок відеоподкастів — сектор, де довгий час домінував YouTube. Компанія представила перші оригінальні подкасти, шоу за участі відомих особистостей, а також налагодила партнерства з великими подкаст-платформами для перенесення на Netflix наявних бібліотек відеоподкастів, включно зі Spotify та iHeartMedia.

При цьому у компанії зауважують, що Netflix не прагне стати TikTok, а намагається посилити можливості відкриття розважального контенту за допомогою мобільних функцій. Причина — сервіси тепер конкурують не лише між собою, а з усією розважальною індустрією.

«Ніколи раніше не було стільки конкуренції за творців контенту, увагу споживачів, рекламні та підписні доходи; межі конкуренції навколо телевізійного споживання вже стираються. Телебачення вже не таке, яким ми його знали. Тепер це — усе: Оскари та NFL на YouTube… Apple конкурує за Еммі та Оскари».

У 2025 році Netflix отримав $45,2 млрд виторгу, рекламні надходження зросли до понад $1,5 млрд. У четвертому кварталі компанія перетнула позначку у 325 млн платних підписок.