Xbox стрімко програє консольні перегони, продукт переживає вкрай складний рік, пише CNBC у великому оглядовому матеріалі. Хвиля скорочень, підвищення цін і закриття ігрових студій змусила багатьох — уже не вперше — заявити, що Xbox «помер».

• Загальний ігровий дохід Microsoft у першому кварталі фінансового 2026 року знизився на 2% рік до року.
• Продажі апаратного забезпечення Xbox обвалилися на 29%, випливає з фінансового звіту компанії.

Видання заявляє, що загалом 2025 рік став непростим для індустрії консолей: у листопаді, який вважається піковим місяцем для купівлі консолей, продажі впали на 27% рік до року. Це був найгірший листопад за останні два десятиліття.

• Продажі Nintendo Switch і Switch 2 разом знизилися більш ніж на 10%
• PS5 — більш ніж на 40%.
• Xbox Series зазнав найбільшого удару: мінус 70% продажів.

У 2025 році Xbox навіть не наближається до лідерів ринку.

• Nintendo Switch 2 продала 10,36 млн консолей із моменту запуску в червні.
• PlayStation 5 — 9,2 млн одиниць у 2025 році.
• Xbox Series S та X — лише 1,7 млн.

Щобільше, Xbox не змогла обігнати навіть оригінальну Nintendo Switch 2017 року, яка продала 3,4 млн одиниць цього року.

Microsoft відмовилася коментувати цифри продажів Xbox. Компанія припинила публікувати дані про постачання консолей ще у 2015 році, коли розрив із PlayStation почав стрімко зростати.

Microsoft більше не бореться за «консольну перемогу»

Попри обвал продажів, Microsoft не виглядає занепокоєною.

«Ми не в бізнесі змагання за те, щоб «переконсольнити» Sony чи Nintendo. Для нас тут немає виграшного сценарію», — заявив CEO Microsoft Gaming Філ Спенсер ще у 2023 році.

Microsoft рухається до бачення Білла Ґейтса — універсального розважального хабу у вітальні, незалежного від конкретного пристрою. CEO Microsoft Сатья Наделла нещодавно прямо сказав, що ігровий бізнес компанії має бути «усюди, на кожній платформі» — від консолей і телевізорів до мобільних пристроїв. Його слова натякають, що наступний Xbox буде радше ПК, ніж класичною консоллю.

Ключовим елементом цієї стратегії є Xbox Game Pass. У 2024 році Xbox повідомила про 34 млн підписників Game Pass і майже $5 млрд виторгу за фінансовий рік. Хмарний геймінг зростає:

• години хмарної гри — +45% рік до року;
• стримінг на консолях — +45%, на інших пристроях — +24%.

Microsoft фактично відмовляється від ідеї ексклюзивів. У жовтні компанія оголосила, що новий Halo вийде на PlayStation 5 — уперше в історії франшизи. У компанії заявили, що не хочуть зводити стіни, навпаки — ігри мають бути доступні на усіх платформах. При цьому за рік компанія:

• скоротила 1 900 працівників ігрового підрозділу;
• закрила кілька студій Bethesda;
• скасувала довгобудні проєкти Perfect Dark і Everwild.

Ціни на консолі зростають, конкуренція загострюється, а аудиторія «хардкорних» власників заліза обмежена. Xbox робить ставку не на залізо, а на екосистему, хмару та доступність. Протягом десятиліття світ неодноразово «ховав» Xbox. Але чи це таки трапиться — ще невідомо.