PR-агенція znamy та спільнота комунікаційників PIARITY провели власне дослідження, щоб визначити, скільки компанії витрачають на піар. Результатами поділились з Scroll.media.

Скільки компанії готові інвестувати в комунікації? 

Станом на 2025 рік український PR — ринок різких контрастів. Масову частку якого складає МСБ (47%), що витрачає на піар менш як 50 000 грн, водночас майже кожна п’ята компанія (18%) закладає 10 000 грн бюджету на комунікації. У той час існує високобюджетний ринок, що складає 10-20%, це компанії з ІТ/Tech, що інвестують сотні тисяч на комунікації. 

Головними труднощами при інвестиції в PR складають переважно внутрішні проблеми. Зокрема, ресурсні вкладення (57,8% — брак бюджету,  31,4% — фахівців) та складність вимірювання — 43,1%.  Зовнішній фактор, такий як війна/невизначеність (29,4%) поступається трьом внутрішнім проблемам. 

На що бізнеси переважно спрямовують кошти? 

Структура витрат на комунікації свідчить про тактичний підхід бізнесу. Основна частина бюджету йде не на стратегію чи виробництво, а на дистрибуцію та купівлю охоплень.

Найбільша частина витрат — реклама в ЗМІ та у блогерів (40–50%), далі — оплата агентств і фрилансерів (20–25%). На виробництво контенту компанії витрачають суттєво менше (15–20%), часто закриваючи ці потреби in-house. Івенти залишаються нішевим інструментом (10–15%): більшість їх не використовує, але ті, хто використовує, інвестують значні суми.

Водночас у розрізі розподілу коштів на канали, переважає діджитал (PPC, SEO, SMM), оскільки вони пропонують зрозумілі KPI (кліки, ліди, охоплення). «Класичний PR», а саме робота зі ЗМІ, з його ~15-20% часткою, програє бюджетну конкуренцію через складність вимірювання (проблема 43% ринку). 

Місце PR у структурі бізнесів

Абсолютна більшість (72%) сприймає комунікації як допоміжну, сервісну функцію. 48% компаній виокремлюють PR як частину маркетингу, що є типовою моделлю для малого та середнього бізнесу. Водночас 34% виділяють PR окремою функцією. Ця модель характерна для великого бізнесу та найбільш просунутої частини середнього (переважно ІТ). 

Плани компаній на майбутнє — чи планують інвестувати в PR? 

Згідно з дослідженням, 52% бізнесів планують збільшувати бюджет на комунікації. На тому ж рівні планує спрямовувати кошти 12%, а зменшувати — 2%. Показник «Важко сказати» (34%) є критично високим, що корелює із викликами Брак фахівців» (31%) та «Війна/Невизначеність» (29%). Це свідчить про те, що третина бізнесу перебуває в режимі оперативного виживання і не може собі дозволити стратегічне планування. 

Повну аналітику можна прочитати за посиланням, де зібрана детальна інформація щодо бюджетів компаній на комунікації, ключові канали спрямування інвестицій та яке сприйняття бізнесів напрямку PR. 

• Дослідження включає 102 компанії, які активно займаються PR та комунікаціями. Вибірка є репрезентативною саме для PR-ринку, а не для всього бізнесу України — і це ключова відмінність.
• Найбільшою групою респондентів став Малий бізнес (33%). Разом із середнім (24%) — вони формують понад половину вибірки (57%). Хоча мікробізнес (28%) чисельно перевищує середній, саме категорія «Малий + Середній» є рушійною силою індустрії. Це компанії, які вже переросли етап «SMM власними руками» і мають бюджети, формуючи основний попит на послуги фахівців та агентств.
• Великий бізнес становить близько 15% вибірки (у країні — менше ніж 1%). Це закономірно: такі компанії мають окремі PR-департаменти та концентрують найбільші бюджети.