Google офіційно запустив довгоочікуваний режим AI Mode у Великій Британії – функцію, яка вже працює в США та свідчить про експансію нового підходу до пошуку. Цей режим, який потроху «розростається» на весь світ, кардинально змінює логіку взаємодії з пошуковою системою: замість традиційних запитів користувачі можуть ставити комплексні, багаторівневі питання, додавати уточнення й отримувати чітку та якісну відповідь, яка синтезує інформацію з багатьох джерел.

Нова функція працює на основі моделі штучного інтелекту Gemini й особливо ефективна у разі дослідницьких запитів або складніших завдань – наприклад, для порівняння товарів або планування поїздки. За даними Google, у режимі AI Mode довжина запитів уже у 2-3 рази перевищує звичайні пошукові фрази. Це свідчить про зміну поведінки користувачів і про те, що майбутнє пошуку рухається у бік глибшої, контекстної взаємодії.

Дмитро Криченков, SEO Tech Lead в iProspect Ukraine, у колонці для Scroll.media пояснює, що потрібно знати про новий формат пошуку від Google.

Що потрібно знати про AI Mode

AI Mode – це новий режим пошуку від Google, створений у відповідь на стрімкий розвиток генеративного штучного інтелекту. Побудований на моделі Gemini 2.5, він замінює традиційний список посилань на одну згенеровану відповідь, яка поєднує дані з різних джерел. Режим підтримує складні, багатокомпонентні запити, зберігає контекст і дозволяє користувачам вести діалог із «пошуковиком».

Особливості AI Mode

• Масивна обробка та розподіл запитів. AI Mode працює за методом «розгалуження». Тобто, коли користувач вводить запит, система не шукає відповідь на одне запитання, як у класичному пошуку. Натомість вона застосовує підхід query fan-out – розбиває основний запит на кілька підзапитів-уточнень, які стосуються різних аспектів теми, і виконує їх паралельно. Після чого об’єднує всю зібрану інформацію в одну відповідь та подає її у структурованому вигляді разом із релевантними посиланнями.
• Мультимодальне введення. Нова функція підтримує різні способи взаємодії – можна вводити текст, говорити голосом або завантажувати зображення.
• Особистий помічник. AI Mode може виконувати рутинні завдання, наприклад, забронювати квитки на потяг, зв’язатися з компанією або зарезервувати столик у ресторані.
• Масштабування. Вже зараз у США та Індії 1,25% користувачів Google використовують новий режим. При цьому сесії в AI Mode зазвичай на 38% довші, ніж у традиційному пошуку, що свідчить про глибшу взаємодію користувачів із сервісом. Загалом вже понад 80 млн людей скористалися новим інструментом, а Google офіційно підтвердив плани інтегрувати у нього понад 20 мов до кінця 2025 року (сподіваємося, буде й українська).

Що означає новий режим ШІ для брендів?

Очевидно, але факт: AI Mode докорінно змінює те, як користувачі шукають інформацію, і як бренди мають на це реагувати.

1. Змінюється система вимірювання. Поки що Google не надає окремих даних про взаємодію в AI Mode у Search Console чи Google Analytics, тому цей трафік не піддається класичному аналізу;
2. Зростає частка zero-click запитів – користувачі отримують відповіді без переходу на сайт, що, ймовірно, вплине на обсяг органічного трафіку;
3. Новий режим вимагає від брендів точнішого, структурованого та більш контекстного представлення інформації. Адже AI Mode передбачає довгохвосту структуру запитів – одна тема розгортається у кілька підзапитів-уточнень;
4. Пошук стає мультимодальним: люди зможуть шукати не лише текстом, а й голосом або через візуальні запити.
5. З’являться нові рекламні можливості. Очікується, що Google запустить рекламу в AI Mode, щоправда, поки невідомі точні дати.

Готуємось до AI-пошуку: що робити брендам уже зараз

1. Вимірювання.

AI Mode змінює спосіб збору та аналізу даних, оскільки інформація про взаємодію користувачів у цьому режимі поки недоступна. Як тимчасове рішення, можна використовувати фільтр запитів понад 10 символів у GSC – це допоможе частково відстежити розмовні формати, характерні для нової моделі пошуку.

2. Оптимізація контенту.

Брендам потрібно забезпечити технічну готовність свого контенту до нових сценаріїв пошуку. Усі мультимодальні креативи – текст, зображення, відео – мають бути оптимізовані відповідно до технічних вимог Google та доступні для індексації. Крім того, стратегія контенту повинна враховувати принцип «query fan out».

3. Реклама та тестування.

Очевидно, але вже зараз потрібно працювати з рекламними оголошеннями в AI Overviews. Це дає змогу вивчати поведінку користувачів та ефективність нових форматів. Але, оскільки AI-реклама поки недоступна глобально, важливо заздалегідь підготувати контент для подальшого використання в AI-інтерфейсах.

Висновок

Попри те, що точний вплив AI Mode на традиційні підходи до пошуку поки не визначений, уже зрозуміло, що він 100% його змінить. Замість коротких і фрагментованих користувацьких запитів пріоритет зсувається у бік природних, контекстних формулювань, які більше відповідають тому, як люди говорять і думають.

Брендам варто вже зараз переосмислити свої SEO-стратегії, формати контенту та технічну базу. Інвестиції в мультимодальний контент, орієнтований на користувача, стають ключовими для збереження позицій у динамічному середовищі пошуку. Видимість – новий пріоритет, а бренди, які встигнуть адаптуватися до AI-форматів, задаватимуть тон у новій пошуковій реальності.

Автор: Дмитро Криченков, SEO Tech Lead в iProspect Ukraine