Український fashion-ритейл INTERTOP вперше за 15 років оновив айдентику. Про це компанія розповіла Scroll.media.

Над редизайном працювало київське дизайн-бюро Spiilka, перед яким було поставлено завдання — оновити айдентику, освіжити зовнішній вигляд INTERTOP, але при цьому — рухатись в tone of voice та не втратити довіру до бренду. 

«Ми близько 6 місяців проводили дослідження, переглянули, якими є ми і якими нас бачать покупці. Раніше стиль натякав на стриманість та строгість, але ми не космічні аристократи – а надійні, зрозумілі, з українською душею», — розповідає СМО Антон Бокий.

У Spiilka розповіли, що почали роботу, не плануючи змінювати бренд кардинально, лише хотіли виправити деякі моменти та розробити дизайн-систему, що полегшила би повсякденну роботу. Але в процесі, разом з бренд-командою зрозуміли, що цього замало.

Команда почала з логотипа — зробили його більш читомим та привітнішим (змінили літери R та О), замінили основний шрифт на сучасний український гротеск, оновили основну кольорову пару, додавши в неї теплі відтінки, а потім взагалі ввели неочікувані (для бренду) кольорові поєднання — від рожевого з бордо до електрік-жовтого з сірим.

«Ну і наостанок, відштовхнувшись від прямокутника вивіски, додали патерн Баттенбурга, або по-простому «шахматку», та на її основі розробили систему, що дозволяє викручувати помітність бренду на максимум, або навпаки стишитись до майже стелс-режиму», – розповів дизайн-директор і партнер Spiilka Володимир Смирнов.

Оновлений стиль вже з’явився на вітринах магазинів, в інтерфейсі мобільного застосунку, зовнішніх майданчиках та digital-каналах бренду. Повноцінна інтеграція нової айдентики планується до кінця 2025 року.

INTERTOP, за дослідженням Promodo, один з найпопулярніших e-commerce у ніші Fashion в Україні.