Розвивати персональний бренд — це не про марнославство, а про вплив, нові можливості та стратегічну присутність у публічному просторі. Але з чого почати, які канали комунікації обрати та як не зневіритися у процесі? Ярина Біла, експертка зі стратегічних комунікацій і CEO EdComms Agency by EdEra, розповідає, як системно працювати над впізнаваністю, наводить приклади ефективних форматів комунікації та ділиться перевіреними підходами й інструментами.

Навіщо CEO особистий бренд

Якщо ви відкрили цю статтю, тема особистого бренду вас щонайменше зацікавила. Проте поряд з інтересом часто зʼявляється сумнів: «Навіщо це мені? Я ж не блогер, не публічна особа — я керую компанією, створюю продукт, «займаюся реальними справами, а не TikTok-приколами»». Такі міркування я чула від багатьох своїх клієнтів, колег та друзів — CEO, фаундерів, топменеджерів. За ними зазвичай стоїть не відмова, а внутрішній барʼєр: мовляв, особистий бренд — це щось фальшиве, показне і беззмістовне. І перше, що я завжди раджу: позбувайтеся цього упередження.

Особистий бренд — це не про соціальну маску. Це про звʼязок із людьми. Ви — найкращий провідник сенсів, які стоять за вашим бізнесом. Жоден маркетолог, піарниця чи бренд-менеджер не зможуть так переконливо, щиро й глибоко говорити про ваш продукт, команду чи місію, як ви самі. У світі, де люди втомилися від безликих брендів і штучної реклами, особиста присутність лідера — це перевага. І вона працює на посилення лояльності до вашої компанії.

Наприклад, декілька років тому у відомому київському закладі Honey отруїлися відвідувачі. Родина Завертайло — власники закладу — активно розвивають свої соцмережі та особисті бренди. Крім комунікації на сторінці закладу, вони чесно і відкрито розповіли про неприємність на своїх акаунтах. І, о диво: замість хейту безліч людей прийшли в коментарі зі словами підтримки та запевнили, що тепер ходитимуть до закладу ще частіше. Це приклад хорошої кризової комунікації. Та, крім цього, підтвердження, настільки важливо, щоб клієнти розуміли, що за кожним бізнесом стоять реальні люди.
 

Але варто сказати чесно: побудова персонального бренду — це не ситуативний пост у LinkedIn і не одиничне фото з конференції. Це системна робота, яка вимагає часу, уваги й стратегічного підходу — як до окремого повноцінного проєкту. І тут питання не в тому, чи варто це робити, а чи ви готові вкладати сюди свої ресурси. Якщо так — розберімося, як це зробити ефективно.

Як особистий бренд CEO впливає на бізнес

Перш ніж переходити власне до стратегії побудови персонального бренду, розповім, чому він таки важливий і що дає компанії. Дослідження, яке охопило публічні профілі CEO компаній із Fortune 500, виявило чітку кореляцію між персональним брендом керівника та загальною оцінкою бізнесу. Виявилося, що чим помітніший і системніший публічний образ CEO, тим вищі показники компанії — як з погляду інвесторів, так і в очах аудиторії.

У дослідженні брали до уваги такі параметри:

• Sentiment Matters (тональність сприйняття). Має значення не лише популярність, а й те, як саме сприймають CEO: чи викликає він довіру, чи його риторика влучна, зважена, професійна.
• Holistic Visibility (комплексна видимість). Працює не просто активність у соцмережах, а багатовимірна публічність — коли керівник системно проявляється в різних каналах: дає інтервʼю, бере участь у подкастах і галузевих подіях, виступає на конференціях, коментує в медіа. 
• Thought Leadership (лідерство думок). CEO, які регулярно порушують важливі теми в межах своєї галузі, мають кращі бізнес-показники. Водночас варто памʼятати: публічність передбачає відповідальність. До ваших слів прислухатимуться і в кризових ситуаціях від вас очікуватимуть реакції — іноді варіанту промовчати вже не буде.
• Tech Dominance (технологічне домінування). Керівники технологічних компаній, які є публічними, частіше отримують більше популярності — бо асоціюються з прогресом, драйвом і новаторством.
• Business Media Presence (присутність у бізнес-медіа). Згадки про CEO в ділових медіа майже в пʼять разів переважають lifestyle-формати. Це важливий сигнал: саме така присутність підсилює вашу експертність, авторитет і довіру до вас як лідера. Якщо ви — CEO, варто свідомо інвестувати в публічність саме в професійній царині: це має стратегічну вагу й напряму впливає на сприйняття компанії інвесторами, партнерами й командою.

Особистий бренд — це більше, ніж імідж. Це ресурс, який дає змогу впливати, вести за собою і впевнено рухатися до бізнес-результатів. А ще — це додатковий канал комунікації для вашого бізнесу, тож ви цілком можете просити допомоги з розвитком персонального бренду у своєї комунікаційної команди.

Формула особистого бренду: як бути публічним і залишатися собою

Головна причина, через яку особистий бренд не працює, — розрив між реальністю та публічним образом. Якщо ви транслюєте щось не «своє», це швидко виснажує. Зʼявляється опір, відчуття фальші — і велика ймовірність, що ви просто закинете цю справу. Натомість щирість не вимагає зусиль. Тому передовсім варто сісти й чесно відповісти на запитання: хто я, що хочу доносити аудиторії та як хочу бути сприйнятим?

Проте є хороша новина: існує формула, яка допоможе розкласти все по поличках.

Розберімося детальніше.

• Експертні ролі — це ваша професійна зона: досвід, компетентність, стратегічне бачення. Люди стежать за вами не просто як за CEO, а як за лідером думок, який орієнтується в ринку, формує підходи, веде команду вперед. Це ключова роль, адже особистий бренд — це ще й канал комунікації вашого бізнесу.
• Соціальні ролі — це ваші переконання й позиція. Права людини, сталий розвиток, підтримка ЗСУ, гендерна рівність, ментальне здоровʼя — усе це допомагає людям зрозуміти, що ви не лише про бізнес, а й про цінності. Це робить ваш образ обʼємним і живим.
• Особистість — це характер, стиль і тональність вашої комунікації. Ви — людина з гумором? Любите провокувати дискусії або тонко тролити конкурентів? Чи, можливо, схильні до глибоких аналітичних роздумів і стриманішої подачі? Усе це має значення — відрізняє вас від інших і створює емоційний звʼязок з аудиторією.

Як почати розвивати особистий бренд — стартерпак

Коли ви вже точно вирішили взятися за цей челендж і почати працювати над особистим брендом — час переходити до дій. Пропоную для старту такий чекліст:

• Визначте свою мету. Навіщо вам розвивати особистий бренд? Для підвищення впізнаваності, розширення кола контактів, пошуку нових можливостей чи посилення довіри до компанії? Більшість людей цінують власну приватність і не прагнуть постійної уваги, тож важливо чітко усвідомлювати, заради чого ви виходите в публічний простір.
  
• Визначте цільову аудиторію. До кого ви говорите? Хто ці люди, чим вони живуть, що їх цікавить і як ви можете бути їм корисні? Це допомагатиме вам щоразу — перед черговим інтервʼю чи написанням допису — чітко уявляти свою аудиторію і говорити саме до неї.
  
• Визначте основні канали комунікації. Оберіть 2–3 майданчики, де ваша аудиторія активна і де вам комфортно ділитися своїми думками — наприклад, LinkedIn, Instagram, публічні виступи чи авторські колонки. Це мають бути канали, які вам дійсно відгукуються. Скажімо, ми з другом ведемо подкаст — і я не закинула його тільки тому, що отримую задоволення від самого процесу створення випусків.
  
• Випишіть перелік тем (або рубрик), про які хочете / можете говорити. Сформуйте контентне ядро: теми, в яких маєте експертизу, досвід чи унікальний погляд. Це можуть бути кейси, спостереження, інсайти, ідеї — те, що вам легко розповідати та цінне для інших.
  
• Накидайте теми дописів у межах кожної рубрики. Зробіть список конкретних ідей, щоб мати запас контенту й не шукати натхнення кожного разу з нуля. Це допоможе уникнути прокрастинації та тримати ритм постингу.
  
• Сформуйте контент-план на місяць. Визначте, скільки і яких дописів ви плануєте публікувати щотижня, і розпишіть їх за датами. Для зручності можете скористатися шаблоном контент-плану, який ми використовуємо в EdEra.
  
• Дотримуйтеся контент-плану впродовж місяця. Оберіть ключові показники ефективності — регулярність, охоплення, залучення чи щось інше — і стежте за прогресом. Це не тільки структурує роботу, а й додасть мотивації.
  

А що робити, щоб не закинути роботу над особистим брендом після кількох перших дописів? Раджу знайти собі partner in crime: люди здебільшого ліниві — і я також! — і прокрастинують із виконанням завдань, коли немає дедлайнів та відповідальності перед іншими. Тому найліпше рішення — не бути самотнім у цьому челенджі. Знайдіть приятельку, колегу чи, може, навіть партнера, якому теж хочеться розвивати свій персональний бренд, — і вривайтеся разом. Ще краще, якщо ви домовитеся про чіткі дедлайни та невеликі «штрафи» за їх порушення, — це додасть драйву і триматиме в тонусі

Tips and tricks

Подбайте про фото. Щойно ви почнете розвивати особистий бренд, відчуєте потребу в якісних фото для постів, медіа й публічних виступів. Тому раджу зробити хоча б одну професійну фотосесію (а краще — кілька), щоб вистачило на всі випадки життя. Крім іншого, ваші фото привертатимуть більше уваги, ніж будь-який красиво задизайнений візуал.

Надихайтеся іншими. Підписуйтеся в соцмережах на CEO, фаундерів і лідерів думок, — українських і міжнародних — які вам імпонують, слухайте з ними подкасти, дивіться інтервʼю, читайте в медіа. Звертайте увагу, як і про що вони розповідають, що з їхніх публічних проявів працює, а що — ні. Це допоможе назбирати ідеї та сформувати власний стиль комунікації.

Де та як говорити про себе: канали для розвитку персонального бренду

Сильний особистий бренд тримається не лише на тому, що ви говорите, — важливо також, де і як ви це робите.

• Соцмережі. Оберіть канали, де вам справді комфортно. Крім цього, враховуйте специфіку майданчиків: наприклад, LinkedIn добре працює для професійного позиціювання, а Instagram — для неформального, емоційнішого контакту з аудиторією. Головне — регулярність і живий, щирий тон. Більше про ефективну присутність у соцмережах читайте в моїй колонці «Як стартапу бути почутим: стратегія комунікацій у разі нестачі ресурсів».
• Telegram-канали. Вдалий майданчик для щоденного формату: діліться думками, «закадровим» контентом, коментуйте новини індустрії у власному Telegram-каналі. Це створює відчуття близькості й формує довіру аудиторії.
• Подкасти. Як власні, так і гостьові. Якщо вам легше говорити, ніж писати, це чудовий канал для вираження себе. Подкасти дають змогу розкрити свою особистість, донести цінності й залучити нову аудиторію.
• Медіа. Авторські колонки, інтервʼю, експертні коментарі — усе це формує ваш авторитет. Обирайте майданчики, де є ваша цільова аудиторія, і не соромтеся пропонувати редакціям власні теми.
• YouTube-шоу. Візуальний формат чудово працює, якщо ви комфортно почуваєтеся перед камерою. Це можуть бути інтервʼю, бесіди з експертами чи ваші авторські формати.
• Офлайн-івенти. Нетворкінг — ефективний спосіб залишатися помітним у професійній спільноті. Виступи — наступний рівень. Вони не лише підсилюють вашу експертність, а й допомагають заявити про себе ширшій аудиторії та сформувати впізнаваність.

Tips and tricks

Користуйтеся календарем івентів — ми так робимо в EdEra. Там зібрані ключові українські події на рік. Зручно планувати участь, подаватися на виступи й будувати комунікаційну стратегію довкола подій. Або регулярно моніторте, що відбувається на ринку, та долучайтеся до профільних заходів у своїй ніші.

Найважливіше про LinkedIn: формати та підходи

Один із найдієвіших каналів для розвитку персонального бренду — особливо, якщо ви взаємодієте з міжнародною аудиторією. Це чудовий майданчик для зміцнення репутації, розширення нетворку та пошуку нових можливостей: від партнерств і колаборацій до запрошень на виступи.

З чого почати? З дослідження — подивіться, як комунікують на платформі CEO, топменеджери та фаундери з вашої ніші:

• Який контент вони публікують?
• У якому стилі презентують свою експертизу? 
• Які формати збирають найбільше взаємодій? 

Не обовʼязково вигадувати велосипед — адаптуйте вдалі підходи під себе. Це заощадить час і допоможе швидше досягти видимості.

Памʼятайте: алгоритми LinkedIn працюють подібно до TikTok. Що більше реакцій, коментарів і шерів отримує допис, то активніше його просуває платформа. Публікація раз на місяць — така собі стратегія. Щоб LinkedIn почав працювати на вас, важливо бути активними: додавати людей, брати участь у дискусіях, ділитися думками, коментувати — і, звісно, регулярно публікувати власний контент.

Ось кілька форматів, які особливо добре себе показують:

• Опитування. Працюють на підвищення охоплення і створюють відчуття живого діалогу. Люди люблять висловлювати власну думку — використовуйте це, щоб спричиняти дискусії.
• Каруселі у форматі PDF. Зручні для скролу, візуально привабливі й утримують увагу довше, ніж звичайні дописи. Ідеально підходять для мінігайдів, презентацій, кейсів.
• Чеклісти, добірки, експлейнери. Демонструють вашу експертизу та дають цінність аудиторії. Що практичніший контент, то більше шансів, що його не лише вподобають, а й збережуть чи поділяться.

Побудова особистого бренду CEO — це не про самолюбування, а про стратегічну комунікацію. Це спосіб посилити довіру до бізнесу, вибудувати емоційний звʼязок із командою та клієнтами, заявити про себе в професійній спільноті. Ефективний персональний бренд лідера базується на щирості, експертизі, цінностях і системній присутності у публічному просторі — від соцмереж до медіа й офлайн-івентів. Щоби він працював, важливо мати чітку мету, знати свою аудиторію, обрати релевантні канали й системно розповідати про те, що дійсно резонує саме з вами.

Авторка: Ярина Біла, експертка зі стратегічних комунікацій і CEO EdComms Agency by EdEra