SEO у 2025 році: як AI змінюють пошукову оптимізацію

У 2025 році SEO більше не схоже на те, до чого ми звикли. Сторінка видачі (SERP) — це вже не просто перелік сайтів. Це середовище, де відповіді формуються миттєво, а кліки не завжди потрібні. У центрі цих змін — AI Overviews від Google, ChatGPT та інші боти. Вони перетворюють пошук на діалог. Запит → миттєва відповідь → жодного переходу на сайт. Це нова норма. І саме це змінює правила гри для SEO.

Олександр Гетманський, SEO-спеціаліст в Promodo, у своїй колонці для Scroll.media пояснює, що змінилось і як бізнесу працювати з цими змінами.

Як це впливає на SEO?

  • CTR органічної видачі знижується, особливо в інформаційних запитах.
  • Важливість Topical Authority та брендової впізнаваності зростає: якщо ваш бренд згаданий у відповіді — ви є, навіть без кліка.
  • Контент більше не пишуть під ключові слова — його створюють під задачі користувача.

Запуск AI Overviews та його вплив на видачу

AI Overviews — це згенеровані Google відповіді, які формуються на базі кількох джерел просто у видачі. Вони зʼявляються вище за органіку, вище за рекламу та перехоплюють увагу.

Це частина так званого Search Generative Experience — підходу, в якому видача будується навколо намірів користувача.

На зміну класичним результатам SERP, які мали вигляд 10 посилань на найрелевантніші сайти, приходить AI Overviews, та інші інструменти, які покликані надавати вам відповідь просто на сторінці видачі. 

Блок AI Overviews стає все більш розповсюдженим. Так, у квітні 2025-го, доля присутності AI Overviews у результатах видачі в США складала 36%. Тоді як на липень ця частка вже перетнула межу у 50%.

Джерело: AdvancedWebRanking

Розповсюдження AI Overviews приводить до того, що CTR (Click-Through Rate) може знижуватись, не дивлячись на зростання попиту у ніші. Наприклад, у ніші Shopping попит у 4-му кварталі 2024-го зріс на 142%. Водночас CTR впав як для десктопу, так і для мобільної видачі. Схожа ситуація спостерігається і в  інших нішах.

Джерело: блог AdvancedWebRanking

Дослідження Ahrefs також фіксує падіння CTR на 34.5% для першої позиції. А Amsive відзначають падіння CTR на 15,5% в середньому по всіх позиціях. 

Джерело: блог Ahrefs

E-E-A-T як ключовий чинник оптимізації

За таких умов значно зростає важливість відповідності сайтів факторам E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Ці вимоги тепер є актуальними для всіх типів сайтів, а не тільки тих, які підпадають під YMYL (Your Money or Your Life) тематики. 

Підставою говорити про це є основні зміни в інструкції для асесорів у 2025 році:

  • збільшена увага до досвіду з перших рук та автентичності​;
  • довіра, стає центральним фактором оцінки;
  • експертиза тепер не обмежується лише YMYL, тому що експертний контент важливий для будь-якої теми, де точність інформації має значення для користувачів;
  • чітка оцінка репутації контенту і його авторів, з акцентом на перевірку незалежних джерел для визначення авторитетності.

E-E-A-T фактори нині застосовуються на трьох рівнях:

  • на рівні документа;
  • на рівні домену;
  • на рівні джерела.

Водночас E-E-A-T стає більш комплексним на кожному з рівнів:

Робота з контентом — додаткова цінність, унікальний досвід

Зі зростанням кількості контенту, який було створено за допомогою ШІ, важливість якісного та правдивого контенту, створеного для людей – зростає. Google напряму говорить про це у своєму блозі.

Як працювати з контентом? 

В роботі із контентом слід покладатися на:

  • вичерпну інформацію;
  • унікальний досвід;
  • правдивість;
  • експертність; 
  • блоки FAQ та How to; 
  • розмітки.

Дбайте про те, щоб контент був написаний в першу чергу для людей, а не для пошукових ботів. Переконайтеся, що він буде корисним користувачам. 

Приклади роботи з контентом

1. Надання вичерпної інформації. Під час написання матеріалу, переконайтеся, що детально розкрили тему.

2. Унікальний досвід. Додавайте інформацію, підкріплену фактами, або порадами.

3. Правдивість. Надавайте підтвердження фактам, посилання на джерела тощо. 

4. Експертність. Подбайте про якісно оформлену сторінку автора/редактора статті. На самій сторінці автора повинна бути інформація по нього, його досвід, експертизу, освіту тощо. 

5. Блоки FAQ та How To. Додавайте до своїх матеріалів блоки FAQ та How To, це допоможе потрапляти у відповідні розділи у пошуковій видачі.

6. Розмітки. Додавайте релевантні розмітки на сторінки вашого сайту. Це дозволить ботам краще розуміти тип та структуру вашого контенту.

Потрапляння до видачі ШІ-пошуковиків: ChatGPT, Gemini тощо

Пошуковики на базі штучного інтелекту набувають все більшої популярності. Так, за даними останніх опитувань, 71,5% користувачів використовують ШІ-інструменти для пошуку. 14,5% роблять це щодня. Як потрапити до відповідей, згенерованих різними ШІ?

Секретної пігулки не існує, треба просто правильно працювати з SEO, збільшувати кількість PR-активностей та якісного контенту. ШІ формує знання з величезного обсягу інформації, яку «прочитав» в інтернеті. Щоб потрапити в його «голову», ваша компанія має бути насамперед видимою для нього.

Доступи для ботів

Аби потрапити в результати видачі ШІ-пошуковиків, перш за все слід переконатися, що у них є доступи до вашого сайту. 

  1. Перевірте ваш файл robots.txt, та переконайтесь, що він містить такі директиви. Або може містити загальні директиви для усіх ботів. 
  1. Переконайтеся, що боти ШІ-пошуку мають доступ до вашого сайту за діапазоном IP-адрес. Для цього потрібно перевірити налаштування інструменту, який відповідає за безпеку на вашому сайті. Наприклад Cloudflare. IP-діапазони ботів ChatGPT можна дізнатись за посиланнями:
  1. Під’єднайте Bing Webmaster Tools. Оскільки ChatGPT частіше використовує видачу Bing, вам варто додати сайт у Bing Webmaster Tools. 
  2. Подбайте про рендеринг. У випадку, якщо ваш сайт використовує JavaScript у своїй роботі, подбайте про те, щоб боти ШІ коректно отримували інформацію та мали змогу її опрацювати. Рішенням може бути впровадження SSR (Server Side Rendering). Це є вкрай важливим моментом, оскільки наразі, не всі боти LLM можуть коректно опрацьовувати Java Script.
  3. Швидкість завантаження. Не дивлячись на те, що боти ШІ-пошуковиків не оцінюють ваш сайт як Google та не звертають уваги на його відповідність Core Web Vitals, швидкість завантаження все ще залишається вкрай важливою — вона не має перевищувати 5-ти секунд. Важкі сторінки можуть бути не опрацьовані ботами ШІ.   

Що буде далі? 

Слід очікувати, що розповсюдженість та залученість ШІ у різних сферах життя буде зростати й надалі. Ось декілька тенденцій, які ми можемо відзначити вже зараз:

  • Зміна класичного пошуку: від формату «10 синіх посилань» до формату питання-відповідь, без необхідності заходити безпосередньо на сайт. Наразі 58,5% пошукових запитів у США та 59,7% у ЄС завершуються без жодного кліку. Серед тих, що з кліком, близько 30% припадають на продукти Google. І він прагне, аби його частка надалі тільки зростала.  
  • Розвиток LLM, поглиблення мультимодальності: LLM виходять за межі роботи виключно із текстом. Наразі вони можуть працювати різними мовами з абсолютно різними типами контенту: текстом, фото, відео, аудіо, навіть програмним кодом. 
  • Поява «автономних агентів», які здатні виконувати задачі за людину: наприклад, замовляти щось онлайн, сплачувати рахунки тощо. 
  • Збільшення кількості вузькопрофільних інструментів на базі ШІ. Їхня кількість вже досить велика: Ahrefs, Cursor, DeepL. 

Висновки

Штучний інтелект змінює світ, а заразом і пошукову оптимізацію. Слід переходити від класичного SEO до GEO (Generative Engine Optimization). GEO наголошує на якості контенту, його релевантності та здатності відповідати на запити користувачів.

Задля отримання результатів, вже зараз зважайте на такі речі:

  • нарощування сили бренду — працюйте над PR, зважайте на комплексний розвиток всіх каналів;
  • переглядайте «класичні» SEO-стратегії — робота з оптимізації сайту повинна бути всебічною та враховувати потреби користувачів; 
  • синхронізуйтеся з іншими каналами  — пов’язуйте контент, який ви створюєте для різних платформ: блог на сайті, Tiktok, Instagram тощо;
  • E-E-A-T — працюючи із контентом, не забувайте про відповідність цим вимогам, не залежно від ніші, в якій ви працюєте;
  • цитування у ШІ-видачі — відстежуйте, який контент видає ШІ та адаптуйте ваші сторінки на сайті чи у блозі під нього.

Автор: Олександр Гетманський, SEO-спеціаліст в Promodo

Помітили помилку? Виділіть його мишею та натисніть Shift+Enter.

SEO у 2025 році: як AI змінюють пошукову оптимізацію

У 2025 році SEO більше не схоже на те, до чого ми звикли. Сторінка видачі (SERP) — це вже не просто перелік сайтів. Це середовище, де відповіді формуються миттєво, а кліки не завжди потрібні. У центрі цих змін — AI Overviews від Google, ChatGPT та інші боти. Вони перетворюють пошук на діалог. Запит → миттєва відповідь → жодного переходу на сайт. Це нова норма. І саме це змінює правила гри для SEO.

Олександр Гетманський, SEO-спеціаліст в Promodo, у своїй колонці для Scroll.media пояснює, що змінилось і як бізнесу працювати з цими змінами.

Як це впливає на SEO?

  • CTR органічної видачі знижується, особливо в інформаційних запитах.
  • Важливість Topical Authority та брендової впізнаваності зростає: якщо ваш бренд згаданий у відповіді — ви є, навіть без кліка.
  • Контент більше не пишуть під ключові слова — його створюють під задачі користувача.

Запуск AI Overviews та його вплив на видачу

AI Overviews — це згенеровані Google відповіді, які формуються на базі кількох джерел просто у видачі. Вони зʼявляються вище за органіку, вище за рекламу та перехоплюють увагу.

Це частина так званого Search Generative Experience — підходу, в якому видача будується навколо намірів користувача.

На зміну класичним результатам SERP, які мали вигляд 10 посилань на найрелевантніші сайти, приходить AI Overviews, та інші інструменти, які покликані надавати вам відповідь просто на сторінці видачі. 

Блок AI Overviews стає все більш розповсюдженим. Так, у квітні 2025-го, доля присутності AI Overviews у результатах видачі в США складала 36%. Тоді як на липень ця частка вже перетнула межу у 50%.

Джерело: AdvancedWebRanking

Розповсюдження AI Overviews приводить до того, що CTR (Click-Through Rate) може знижуватись, не дивлячись на зростання попиту у ніші. Наприклад, у ніші Shopping попит у 4-му кварталі 2024-го зріс на 142%. Водночас CTR впав як для десктопу, так і для мобільної видачі. Схожа ситуація спостерігається і в  інших нішах.

Джерело: блог AdvancedWebRanking

Дослідження Ahrefs також фіксує падіння CTR на 34.5% для першої позиції. А Amsive відзначають падіння CTR на 15,5% в середньому по всіх позиціях. 

Джерело: блог Ahrefs

E-E-A-T як ключовий чинник оптимізації

За таких умов значно зростає важливість відповідності сайтів факторам E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Ці вимоги тепер є актуальними для всіх типів сайтів, а не тільки тих, які підпадають під YMYL (Your Money or Your Life) тематики. 

Підставою говорити про це є основні зміни в інструкції для асесорів у 2025 році:

  • збільшена увага до досвіду з перших рук та автентичності​;
  • довіра, стає центральним фактором оцінки;
  • експертиза тепер не обмежується лише YMYL, тому що експертний контент важливий для будь-якої теми, де точність інформації має значення для користувачів;
  • чітка оцінка репутації контенту і його авторів, з акцентом на перевірку незалежних джерел для визначення авторитетності.

E-E-A-T фактори нині застосовуються на трьох рівнях:

  • на рівні документа;
  • на рівні домену;
  • на рівні джерела.

Водночас E-E-A-T стає більш комплексним на кожному з рівнів:

Робота з контентом — додаткова цінність, унікальний досвід

Зі зростанням кількості контенту, який було створено за допомогою ШІ, важливість якісного та правдивого контенту, створеного для людей – зростає. Google напряму говорить про це у своєму блозі.

Як працювати з контентом? 

В роботі із контентом слід покладатися на:

  • вичерпну інформацію;
  • унікальний досвід;
  • правдивість;
  • експертність; 
  • блоки FAQ та How to; 
  • розмітки.

Дбайте про те, щоб контент був написаний в першу чергу для людей, а не для пошукових ботів. Переконайтеся, що він буде корисним користувачам. 

Приклади роботи з контентом

1. Надання вичерпної інформації. Під час написання матеріалу, переконайтеся, що детально розкрили тему.

2. Унікальний досвід. Додавайте інформацію, підкріплену фактами, або порадами.

3. Правдивість. Надавайте підтвердження фактам, посилання на джерела тощо. 

4. Експертність. Подбайте про якісно оформлену сторінку автора/редактора статті. На самій сторінці автора повинна бути інформація по нього, його досвід, експертизу, освіту тощо. 

5. Блоки FAQ та How To. Додавайте до своїх матеріалів блоки FAQ та How To, це допоможе потрапляти у відповідні розділи у пошуковій видачі.

6. Розмітки. Додавайте релевантні розмітки на сторінки вашого сайту. Це дозволить ботам краще розуміти тип та структуру вашого контенту.

Потрапляння до видачі ШІ-пошуковиків: ChatGPT, Gemini тощо

Пошуковики на базі штучного інтелекту набувають все більшої популярності. Так, за даними останніх опитувань, 71,5% користувачів використовують ШІ-інструменти для пошуку. 14,5% роблять це щодня. Як потрапити до відповідей, згенерованих різними ШІ?

Секретної пігулки не існує, треба просто правильно працювати з SEO, збільшувати кількість PR-активностей та якісного контенту. ШІ формує знання з величезного обсягу інформації, яку «прочитав» в інтернеті. Щоб потрапити в його «голову», ваша компанія має бути насамперед видимою для нього.

Доступи для ботів

Аби потрапити в результати видачі ШІ-пошуковиків, перш за все слід переконатися, що у них є доступи до вашого сайту. 

  1. Перевірте ваш файл robots.txt, та переконайтесь, що він містить такі директиви. Або може містити загальні директиви для усіх ботів. 
  1. Переконайтеся, що боти ШІ-пошуку мають доступ до вашого сайту за діапазоном IP-адрес. Для цього потрібно перевірити налаштування інструменту, який відповідає за безпеку на вашому сайті. Наприклад Cloudflare. IP-діапазони ботів ChatGPT можна дізнатись за посиланнями:
  1. Під’єднайте Bing Webmaster Tools. Оскільки ChatGPT частіше використовує видачу Bing, вам варто додати сайт у Bing Webmaster Tools. 
  2. Подбайте про рендеринг. У випадку, якщо ваш сайт використовує JavaScript у своїй роботі, подбайте про те, щоб боти ШІ коректно отримували інформацію та мали змогу її опрацювати. Рішенням може бути впровадження SSR (Server Side Rendering). Це є вкрай важливим моментом, оскільки наразі, не всі боти LLM можуть коректно опрацьовувати Java Script.
  3. Швидкість завантаження. Не дивлячись на те, що боти ШІ-пошуковиків не оцінюють ваш сайт як Google та не звертають уваги на його відповідність Core Web Vitals, швидкість завантаження все ще залишається вкрай важливою — вона не має перевищувати 5-ти секунд. Важкі сторінки можуть бути не опрацьовані ботами ШІ.   

Що буде далі? 

Слід очікувати, що розповсюдженість та залученість ШІ у різних сферах життя буде зростати й надалі. Ось декілька тенденцій, які ми можемо відзначити вже зараз:

  • Зміна класичного пошуку: від формату «10 синіх посилань» до формату питання-відповідь, без необхідності заходити безпосередньо на сайт. Наразі 58,5% пошукових запитів у США та 59,7% у ЄС завершуються без жодного кліку. Серед тих, що з кліком, близько 30% припадають на продукти Google. І він прагне, аби його частка надалі тільки зростала.  
  • Розвиток LLM, поглиблення мультимодальності: LLM виходять за межі роботи виключно із текстом. Наразі вони можуть працювати різними мовами з абсолютно різними типами контенту: текстом, фото, відео, аудіо, навіть програмним кодом. 
  • Поява «автономних агентів», які здатні виконувати задачі за людину: наприклад, замовляти щось онлайн, сплачувати рахунки тощо. 
  • Збільшення кількості вузькопрофільних інструментів на базі ШІ. Їхня кількість вже досить велика: Ahrefs, Cursor, DeepL. 

Висновки

Штучний інтелект змінює світ, а заразом і пошукову оптимізацію. Слід переходити від класичного SEO до GEO (Generative Engine Optimization). GEO наголошує на якості контенту, його релевантності та здатності відповідати на запити користувачів.

Задля отримання результатів, вже зараз зважайте на такі речі:

  • нарощування сили бренду — працюйте над PR, зважайте на комплексний розвиток всіх каналів;
  • переглядайте «класичні» SEO-стратегії — робота з оптимізації сайту повинна бути всебічною та враховувати потреби користувачів; 
  • синхронізуйтеся з іншими каналами  — пов’язуйте контент, який ви створюєте для різних платформ: блог на сайті, Tiktok, Instagram тощо;
  • E-E-A-T — працюючи із контентом, не забувайте про відповідність цим вимогам, не залежно від ніші, в якій ви працюєте;
  • цитування у ШІ-видачі — відстежуйте, який контент видає ШІ та адаптуйте ваші сторінки на сайті чи у блозі під нього.

Автор: Олександр Гетманський, SEO-спеціаліст в Promodo

Помітили помилку? Виділіть його мишею та натисніть Shift+Enter.
Читати на тему