ІТ-компанія Avenga, що має великий офіс в Україні на близько 1000 людей, повідомила про партнерство з командою McLaren F1 Team. Редакція Scroll.media розповідає, чому це може бути вигідно для компанії.
Деталі партнерства
- У межах партнерства логотип Avenga з’явиться на болідах McLaren F1 та комбінезонах для перегонів Ландо Норріса й Оскара Піастрі під час п’яти Гран-прі.
- Першим стане Гран-прі Китаю в Шанхаї (21–23 березня), а далі — етапи в Імолі, Зандворті, Монці та Катарі. Крім того, Avenga підтримуватиме команду McLaren F1 Academy до кінця сезону 2025 року.
Об’єднання з чинним чемпіоном Кубка конструкторів 2024 року сприятиме зміцненню глобальної присутності Avenga, допоможе нам закріпитися серед провідних компаній у сфері цифрової інженерії та підкреслить наші цінності — інноваційність і високі стандарти. Завдяки цьому партнерству наші клієнти отримають доступ до ще ширшого спектра послуг на міжнародних ринках.
Avenga не вказує вартість партнерського контракту посилаючись на зобовʼязання перед McLaren. Відкриті дані свідчать, що такий контракт точно коштує більше кількох мільйонів доларів, зважаючи на довгострокову співпрацю і розміщення лого на боліді та комбінезонах гонщиків. Як пише профільний сайт RTR Sports Marketing, контракт на одні перегони може сягати від $500 000, тому більш широке співробітництво буде коштувати кілька мільйонів доларів.
Чому компанія готова платити такі гроші? Опитані Scroll.media експерти вказують, що насправді один подібний контракт може закрити велику кількість цілей у різних напрямках: маркетинг, HR, пошук нових клієнтів.
Бізнес-кейси
«Формула 1» — спорт, який у цей момент отримав своє переродження, завдяки поверненню до нього інтересу через вплив соціальних мереж та серіал Drive to Survive на Netflix. Аудиторія, в першу чергу в США, зростає, фанатів — більшає, в тому числі серед підприємців.
«Коли Ajax Systems став партнером Усика, розмістивши свій логотип на його боксерських шортах, то отримали в першу чергу повідомлення від наших великих B2B-партнерів у різних країнах. Для них це стало елементом довіри і допомогло нам закрити важливі контракти, ми дали сигнал ринку про наш масштаб. Логотип — це про вплив, дуже важлива історія для B2B», — ділиться власним досвідом Валентин Гриценко, CMO Ajax Systems.
Гриценко також додає, що таке партнерство — ще один спосіб бізнес-комунікації. «Підозрюю, що у Avenga це також може бути одна з цілей: твій логотип на боліді, ти про це написав, розповів у соціальних мережах. А ще — покликав якогось потенційного бізнес-партнера з собою на перегони, де поміж отримання нового класного досвіду провів і переговори. Я думаю, що «логотип на боліді» — це лише частинка того, що Avenga насправді отримає і як зможе використати».
Схожої думки Валерія Лавська, CMO Promodo: «Це сигнал для потенційних клієнтів компанії: «наші справи йдуть добре, ми навіть партнер одного з найпопулярніших видів спорту, а отже — станемо і для вас надійним партнером». Компанія точно зможе закрити кілька різних цілей».
Інша ціль, про яку говорить Лавська — охоплення.
По-перше, це охоплення великої аудиторії під час трансляцій. По-друге, це органічне поширення контенту в різні канали (за яке додатково платити не потрібно): ролики на YouTube, TikTok, Reels та фото в інстаграм, публікації в ЗМІ (як от ця). Можливо зроблять навіть модельки болідів, де буде логотип компанії.
На думку Гриценка, важливим є і вибір конкретних 5 гонок: «Вони обрали цільові для їхнього бізнесу регіони, там, де їм важливо показати свою присутність».
Ще один бізнес-кейс — HR-бренд, потенційний рекрутинг. Як розповідає Орися Хім’як, керівниця відділу комунікацій у Miltech-компанії, для команди така крута співпраця може бути важливою, особливо якщо ти прихильник цього спорту. «Винятково класно розуміти, що ти як фанат F1 можеш працювати в Україні і бути трохи ближче до цієї індустрії. Такі новини від Avenga точно додали ентузіазму помріяти про перегони в Монці, а для багатьох — і про тіснішу співпрацю з компанією», – каже Орися.
