Через складну економічну ситуацію компанія «Цитрус» — відома в Україні мережа з продажу техніки через яскравий помаранчевий колір та часто провокативні рекламні кампанії — шукає покупця на весь свій бізнес. Про це Scroll.media стало відомо з власних джерел. UPD: після публікації Цитрус надіслав власну позицію, редакція наводить її у повному обсязі. UPD2: також додана позиція компанії «Ябко».
«Цитрусу», на відміну від кількох інших гравців на ринку, так і не вдалось адаптуватись до викликів повномасштабного вторгнення. Одне з джерел на ринку вказує, що компанія може не пережити наступний сезон, якщо не знайде нового інвестора чи партнера. Як наслідок, щоб скоротити витрати, «Цитрус» також почав закривати магазини: за останній рік число локації зменшилось на 11 штук — з 69 до 58 точок. Закривають в першу чергу найбільш збиткові локації.
За інформацією Scroll.media від трьох різних авторитетних джерел, компанія розглядає варіант продажу. Вартість угоди оцінюється у $15 млн за весь наявний бізнес.
Згідно даних Scroll.media, «Цитрус» веде переговори з мережею «Ябко». На якій вони стадії — невідомо. Для останньої така угода — можливість швидко збільшити кількість точок, отримати більші за площею магазини у кращих локаціях, а також збільшити асортимент, що дозволить привабити більше покупців. «Ябко», наприклад, практично не продає побутової техніки, тоді як у «Цитрус» холодильники є.
Позиція компанії «Цитрус»
Цитрус — національний омніканальний ритейлер техніки та електроніки. В мережі магазинів «Цитрус» дійсно відбувається переформатування самих магазинів, розширення товарного асортименту великою та дрібною побутовою технікою, а також оптимізація мережі. Ще з 2023 року відбуваються реформати офлайн-магазинів, про що неодноразово згадувалось у ЗМІ.
Завжди зручніше купувати все в одному місці. Цитрус піклується про комфорт своїх клієнтів, і тому розширює асортимент офлайн-магазинів. Тож тепер магазини Цитрус не тільки про смартфони та гаджети, але й про базово важливу техніку для кожного українця: холодильники, пральні машини, мікрохвильовки, зарядні станції тощо. І також про техніку, яка безсумнівно полегшує життя: кавомашини, робот-пилососи, мультиварки та багато іншого. Зручність і комплексність — ось принципи, яких дотримується Цитрус.
Під реформатом мережі і мається на увазі, розширення одних магазинів, закриття інших, відкриття нових.
Обʼєктивним фактом є, що Компанія «Цитрус» не дивлячись на те, що українське бізнес-середовище вже третій рік поспіль існує в надзвичайних умовах повномасштабної війни, розвивається, здійснює реформати та підлаштовується під нові виклики сьогодення, забезпечує численну кількість людей робочими місцями та справно сплачує податки.
У компанії також наголоси, що інформація стосовно складної економічної ситуації бізнесу не відповідає дійсності.
Від редакції: у своєму звернені компанія «Цитрус» вказує, що начебто видання Scroll.media має на мені зіпсувати репутацію бізнесу серед партнерів компанії. Це не відповідає дійсності, оскільки редакція Scroll.media розповіла лише про можливу угоду і її причини. Згідно джерел нашої редакції, у «Цитрус» немає проблем з постачальниками з обох сторін, але в оригіналі матеріалу про це мова і не йшла.
Можливість угоди у компанії не прокоментували і не спростували.
Позиція компанії «Ябко»
У компанії «Ябко» у коментарі для Scroll.media стверджують, що «інформація є недостовірною, оскільки ніяких переговорів між вищезазначеними мережами не ведеться«.
***
«Я не вірю, що угода буде підписаною, оскільки станом на зараз не бачу привабливості купувати такий бізнес ще й за такою ціною», — стверджує один зі співрозмовників Scroll.media, розповідаючи про «Цитрус».
«У компанії дійсно є значні за обʼємами продажі як для свого рівня, але той факт, що вони не змогли адаптуватись до сучасних реалій, багато про що говорить. Важливо розуміти, що ринок електроніки в Україні не стагнує, зʼявляються нові гравці, присутня конкуренція, люди продовжують купувати та активно витрачати кошти. Тому це проблема не ринку, а одного конкретного бізнесу», — додає співрозмовник редакції.
«Цитрус» — не єдиний приклад на ринку, що зіштовхнувся з проблемами після початку повномасштабного вторгнення. Раніше ми вже писали про мережу «Ельдорадо», яка за три роки з одного з найбільших гравців на ринку практично зникла: залишилось 4 магазини у Києві, Броварах та Умані. Хоча зовсім недавно було майже 130 по всій країні. Про це — у окремому матеріалі.
На «Цитрус» додатково наклалися і проблеми в середині компанії. До початку повномасштабного вторгнення медіа багато писали про внутрішній корпоративний конфлікт та складнощі з пошуком вищого рівня керівників: там СЕО та інші С-левел позиції змінювалися надзвичайно швидко.
