У видавництві Projector Publishing вийшла книга «Метод Казана». Це практичний посібник від Олександра Трегуба — дизайнера, CEO та співзасновника Projector Institute. Як каже автор, книга допомагає структурувати творчий процес і застосувати креатив у різних сферах — від дизайну до менеджменту.

Автор переконаний, що креатив потрібен не тільки дизайнерам та художникам, а й юристам, менеджерам, програмістам та підприємцям. Це можливість подивитися на звичайні речі під новим кутом — від планування бізнес-стратегії до написання коду.

Автор розповідає, що задум книги з’явився під час звичайної прогулянки в парку з донькою – Олександр вирішив порівняти творчість із приготуванням супу. З цієї метафори виросла методика, що складається з чотирьох елементів:

• Казан — база знань та досвіду; 
• Вогонь — стимули, що спонукають до дії; 
• Ефір ідей — простір, де народжуються варіанти; 
• Ідеальне рішення — результат вибору та структурування.

Книга написана як практичний посібник. Окрім теоретичної бази, вона містить також практичні вправи та робочі прийоми, які допомагають подолати творчі страхи та синдром самозванця. Замовити книгу можна за посиланням. Редакція Scroll.media з дозволу автора публікує один з розділів книги.

До автора за життя може прийти декілька вартісних ідей. До геніального автора — кілька десятків. Тож варто бути відкритим до зустрічі з ними. Тому хороший автор завжди напоготові: він зупиниться посеред вулиці, перерве розмову чи відкладе штангу в спортзалі — тільки щоб встигнути вхопити ідею за хвіст, поки ще відчуває солодке тремтіння її появи.

За злою іронією (або ж, навпаки — за чудовим планом), ідеї часто відвідують нас у найменш зручні моменти. У дорозі. У душі. У розпал важливої зустрічі. Аж надто багато гарних ідей проявлялося спершу на серветках.

Як, наприклад, знаменитий логотип Нью-Йорка. Дизайнер Мілтон Ґлейзер за життя створив сотні чудових постерів, ілюстрацій, обкладинок платівок, але всі знають його саме за цю роботу. «I❤️NY — знак такий простий і влучний, що його використали й інші міста. «I❤️Amsterdam», «I❤️Kyiv» — у різних куточках світу ви знайдете цю конструкцію.

1976 рік. Нью-Йорк. Місто в кризі — вулиці брудні, злочинність росте, транспорт страйкує, туристи оминають його стороною. У спробі врятувати репутацію мегаполіса Департамент туризму вирішує запустити кампанію, яка мала б повернути Нью-Йорку любов — і довіру.

До роботи залучають рекламне агентство Wells Rich Greene, яке вигадує простий, але щирий слоган: I Love New York. Залишається візуальна частина. Для неї запрошують Мілтона Ґлейзера — уже знаного дизайнера, автора журналу New York і постерів для Боба Ділана.

Ґлейзер погоджується працювати без гонорару: він хоче зробити щось, що допоможе місту, у якому виріс. Але жоден із перших ескізів не здається йому достатньо влучним. Одного дня, їдучи в таксі Мангеттеном, він зненацька «бачить» рішення: велика літера I, за нею — червоне серце, потім — NY. Просто, відверто, щиро. Він дістає з кишені конверт і червоним олівцем замальовує ідею прямо на коліні.

Так у задушливому нью-йоркському таксі народився символ I❤️NY.

Виникла, правда, проблема: два дні тому замовник уже затвердив попередній дизайн. Та Ґлейзер відчував, що саме зараз знайшов те, що треба. Тож він вмовив замовника подивитися на новий концепт.

Пізніше дизайнер казав, що навіть не очікував, що логотип проживе довше за кілька місяців. Тепер той конверт зберігається в MoMА — нью-йоркському Музеї сучасного мистецтва.

Завжди майте при собі блокнот та олівець. Смартфон із встановленим додатком. На крайній випадо — фломастер і частини тіла, на яких можна буде писати. Записуйте будь-які ідеї, хай навіть найшаленіші чи відверто дурні. Будьте готові зупинитись посеред вулиці, заблокувати вхід у заклад, створити чергу та миттєво записати знахідку. Якщо ви не маєте звички записувати ідеї, ви, імовірно, губите їх. Не робіть так. Вони — ваш капітал. Не розкидайтеся капіталами. Ухопіть і запишіть. І от іде — ваша.