«Це конкуренція з СТБ, а не стримінгами»: Sweet.TV запускає 6 нових шоу
Українська стримінгова платформа Sweet.TV 22 січня у Києві провела велику подію, де оголосила про роботу над 6 новими проєктами. Кожний з них — це формат, що є адаптацією світових шоу і вже має популярність в Україні. Було анонсовано:
- «Вгадай мелодію» / Name That Tune.
- «Впізнай брехню» / Would I Lie to You?
- Другий сезон «Зрадники».
- Destination X
- «Танцюють всі»
- «Фабрика зірок»
На презентації не представили жодного фільму чи серіалу, втім є розуміння, що їх також варто чекати у 2026 році. Наприклад, засновник KNIFE! Films Максим Сердюк заявив, що готує разом з платформою новий проєкт — серіал — але без деталей. У 2025 році вони представили документальний фільм про гурт «Океан Ельзи».
Конкурувати з телевізором
Заведено вважати, що стрімінги конкурують один з одним, випускаючи оригінальні фільми та серіали. Рекордсмен оригінального контенту — Netflix, що працює з різними форматами у різних географіях. У Sweet.TV, схоже, пішли іншим шляхом.
«Той факт, що вони показали одразу 6 шоу саме такого формату — свідчення того, що вони хочуть конкурувати за увагу з телевізором. В першу чергу — СТБ, каналом, що має чимало таких форматів», — говорить людина, близька до індустрії на умовах анонімності.
Такий підхід зрозумілий: перетягнути глядача зі звичних йому каналів на платформу, де він вже потім зможе дивитись в тому числі фільми та серіали.
Кількість проєктів також зрозуміла. Шоу «Зрадники» отримало чималу популярність і став першим дійсно великим хітом платформи. Та сезон закінчився, а глядачів і далі потрібно утримувати. Шість стартів дасть можливість перемикати глядача з одного проєкту на інший, не залишаючи його без контенту. А той факт, що частина шоу — це саме талант-шоу, буде ще й додавати уваги зі сторони соціальних мереж. Той факт, що на презентації десяток разів згадали про Threads, лише доводить важливість соціальної складової.
Надзвичайно показовим є залучення нової людини — це український продюсер Володимир Завадюк. Він відомий цілою низкою проєктів, котрі зробив для каналу «1+1»: «Голос країни», «Голос. Діти», «Танці з зірками» тощо. Досвід телебачення він принесе у стримінг.
Інвестиції у контент
Згідно з джерелами Scroll.media, у найближчі кілька років Sweet.TV планує значні інвестиції у контент, що будуть вимірюватись мільйонами доларів щороку. Компанія прагне розвивати формат Sweet.TV Originals, побудувавши власну фабрику контенту і ставши місцевим Netflix.
Цю тезу доводить вже зроблений анонс: ліцензія цих шоу вже коштуватиме значних грошей навіть за умови, що правовласники пішли на зустріч та зробили знижку для України. Окремо — створення цих шоу, яке так само вартуватиме значних ресурсів, навіть за умови залучення рекламних партнерів.
Додатково — фільми та серіали, які хоч і не анонсовані, але очікуються до презентації найближчим часом. У 2025 році компанія представила серіали «Життя на трьох» та «Ховаючи колишню», назвавши їх успішними. Засновники Sweet.TV готові інвестувати у цей напрямок і надалі.
«Це конкуренція з СТБ, а не стримінгами»: Sweet.TV запускає 6 нових шоу
Українська стримінгова платформа Sweet.TV 22 січня у Києві провела велику подію, де оголосила про роботу над 6 новими проєктами. Кожний з них — це формат, що є адаптацією світових шоу і вже має популярність в Україні. Було анонсовано:
- «Вгадай мелодію» / Name That Tune.
- «Впізнай брехню» / Would I Lie to You?
- Другий сезон «Зрадники».
- Destination X
- «Танцюють всі»
- «Фабрика зірок»
На презентації не представили жодного фільму чи серіалу, втім є розуміння, що їх також варто чекати у 2026 році. Наприклад, засновник KNIFE! Films Максим Сердюк заявив, що готує разом з платформою новий проєкт — серіал — але без деталей. У 2025 році вони представили документальний фільм про гурт «Океан Ельзи».
Конкурувати з телевізором
Заведено вважати, що стрімінги конкурують один з одним, випускаючи оригінальні фільми та серіали. Рекордсмен оригінального контенту — Netflix, що працює з різними форматами у різних географіях. У Sweet.TV, схоже, пішли іншим шляхом.
«Той факт, що вони показали одразу 6 шоу саме такого формату — свідчення того, що вони хочуть конкурувати за увагу з телевізором. В першу чергу — СТБ, каналом, що має чимало таких форматів», — говорить людина, близька до індустрії на умовах анонімності.
Такий підхід зрозумілий: перетягнути глядача зі звичних йому каналів на платформу, де він вже потім зможе дивитись в тому числі фільми та серіали.
Кількість проєктів також зрозуміла. Шоу «Зрадники» отримало чималу популярність і став першим дійсно великим хітом платформи. Та сезон закінчився, а глядачів і далі потрібно утримувати. Шість стартів дасть можливість перемикати глядача з одного проєкту на інший, не залишаючи його без контенту. А той факт, що частина шоу — це саме талант-шоу, буде ще й додавати уваги зі сторони соціальних мереж. Той факт, що на презентації десяток разів згадали про Threads, лише доводить важливість соціальної складової.
Надзвичайно показовим є залучення нової людини — це український продюсер Володимир Завадюк. Він відомий цілою низкою проєктів, котрі зробив для каналу «1+1»: «Голос країни», «Голос. Діти», «Танці з зірками» тощо. Досвід телебачення він принесе у стримінг.
Інвестиції у контент
Згідно з джерелами Scroll.media, у найближчі кілька років Sweet.TV планує значні інвестиції у контент, що будуть вимірюватись мільйонами доларів щороку. Компанія прагне розвивати формат Sweet.TV Originals, побудувавши власну фабрику контенту і ставши місцевим Netflix.
Цю тезу доводить вже зроблений анонс: ліцензія цих шоу вже коштуватиме значних грошей навіть за умови, що правовласники пішли на зустріч та зробили знижку для України. Окремо — створення цих шоу, яке так само вартуватиме значних ресурсів, навіть за умови залучення рекламних партнерів.
Додатково — фільми та серіали, які хоч і не анонсовані, але очікуються до презентації найближчим часом. У 2025 році компанія представила серіали «Життя на трьох» та «Ховаючи колишню», назвавши їх успішними. Засновники Sweet.TV готові інвестувати у цей напрямок і надалі.
