Привабливість стала карʼєрною вимогою? В мережі обговорюють новий HR-тренд
В професійному середовищі обговорюють новий (або не дуже) тренд: хочете залишатись актуальними на ринку праці — маєте бути красивими і не старіти. Тему підняла директорка з персоналу Kernel Наталія Теряхіна — її пост вже зібрав чимало поширень та коментарів. Але питання дійсно цікаве, особливо на фоні негативних тенденцій на глобальному ринку праці.
Про що мова
У кінці листопада на Business Insider вийшла стаття Being hot is now a job requirement. У ній кореспондентка Ананда Гувер досліджує те, як останні досягнення у сфері краси підвищують вимоги до зовнішнього вигляду «білих комірців».
«Хоча розмови про зовнішність у корпоративному світі й досі залишаються табуйованими, багаторічні дослідження показують, що привабливі люди зазвичай викликають більше довіри, ніж їхні менш привабливі колеги, а красиві й худі люди частіше отримують роботу та просуваються кар’єрними сходами, заробляючи більше за інших.
І оскільки конвенційна краса ще ніколи не була настільки доступною, очікування того, що пересічний працівник відповідатиме цим стандартам, імовірно, ще ніколи не було таким високим», – пише Гувер.
Так, 44-річна Емілі Рейнольдс керує PR-компанією і робить все, щоб виглядати молодо: ботокс, філери, лазерні процедури для обличчя, гідрафейшали, інтенсивні тренування… Все це, щоб балансувати на хиткій межі: виглядати достатньо зрілою, аби продемонструвати, що є досвідченою професіоналкою, і водночас достатньо молодою, щоб залишатися актуальною на ринку праці.
«Це симптом системного тиску, що поєднує ейджизм, масову косметизацію і ринок з високою конкуренцією», – підсумовує Теряхіна.
Що кажуть цифри
Наталія зібрала основні спостереження та дані досліджень, наведені Гувер в її статті. В цифрах картина вимальовується ще більш похмура.
1. Зовнішність стала економічним фактором
- привабливі випускники MBA заробляють у середньому на 2,4% більше,
- «найпривабливіші» – до +$5 500 щорічно.
- Перевага зберігається протягом усього кар’єрного шляху, і «це працює однаково для чоловіків і жінок», – підкреслює автор дослідження, професор Nikhil Malik.
«Ефект зовнішності» має системний характер і виходить далеко за межі випадкових чи поодиноких проявів, — підсумувала Наталія.
2. Zoom-епоха змінила самооцінку працівників
Вплив щоденної роботи перед камерою після пандемії:
- косметичні консультації зросли, про це повідомили понад 50% дерматологів
- 80% пацієнтів скаржилися на вигляд обличчя саме через відеодзвінки
- Дані American Society of Plastic Surgeons: косметичні процедури зросли на 19% з 2019 по 2022 рік.
Тиск став персональним, оскільки працівники бачать себе «фронтально» щодня й починають критичніше оцінювати зовнішність.
3. Культура косметичних втручань стає масовою нормою
Поширеність мінімально інвазивних процедур суттєво зростає:
- Botox майже подвоївся (з 5 млн процедур у 2019 до майже 10 млн у 2024)
- Ліп-філери: з 1,38 млн у 2022 до 1,45 млн у 2024
- Чоловіки – 7% пацієнтів пластичної хірургії (ASPS) і ця частка зростає.
ASPS зазначає, що «конкурентний ринок стимулює чоловіків покращувати естетичну форму для підвищення впевненості».
Упевненість стає «капіталом», який працівники купують.
4. Ейджизм і вага – «незручні» упередження, які нікуди не зникли
- За даними Society for Human Resource Management, приблизно 25% HR-фахівців вважають, що повні працівники сприймаються як менш мотивовані
- 12% американців використовують GLP-1 препарати (KFF), що додатково підсилює суспільний тиск на «нормативну» худорлявість
Для багатьох зовнішність стає способом захистити себе на нестабільному ринку праці.
5. AI загострив конкуренцію й стандартизував красу
ШІ-сервіси для headshots створюють «ідеальні» зображення – згладжені, симетризовані, відредаговані. Гомогенізація стирає індивідуальність і культурну різноманітність.
Ну це в Штатах. А у нас як?
Звісно, такі упередження не мають географічних обмежень. Тому все це так само актуально і для України.
«Дуже давно я знала одну дівчинку, вона в ІТ, і вона була дуже професійною, але просто не красивою, ну ось жодної привабливої риси. І вона при всьому своєму професіоналізмі не могла отримати роботу досить довго, навіть до мене на коучинг кар’єри приходила розбиратися. У результаті вона знайшла роботу, і вгадайте, як виглядала її хайрінг менеджер? Такий самий тип зовнішності. Насправді таких історій сотні, це не тільки про риси обличчя та фігуру, а й про тип який підходить, — розповідає Вікторія Придатко, засновниця рекрутингової агенції VP Team.
Ми набагато більше тварини, ніж про себе думаємо. Ну і зараз просто вал популярності підтяжок обличчя у штатах. Люди зафарбовують сивину, колють ботокс і займаються спортом не просто тому, що хочуть бути красивими, а ще й тому, що так більше шансів отримати роботу», – додає вона.
Чому це цікаво
Доступ до «швидкої краси» дійсно спростився, і це підвищує планку очікувань для всіх і всюди. Хто виграє? В першу чергу, косметологи. Світова індустрія краси оцінюється у $450 млрд з прогнозом до $590 млрд на 2030 рік (за даними McKinsey). Причому близько 40% ринку припадає на догляд за шкірою.
Чи справді існує так звана pretty priviledge? Так, вона була завжди — мінялись лише стандарти краси і мода на якісь окремі її аспекти (колір шкіри, форми тіла, губ, сідниць тощо). Це ніколи не зміниться. І так, це актуально для ринку праці, так само як і для будь-яких інших сфер життя — бо люди наймають людей. І часто вирішальну роль грає не набір компетенцій, а особиста симпатія.
«Якщо вам відмовили, тому що немає хімії (це насправді дуже часта причина відмови, просто її не заведено озвучувати), не впадайте у відчай. Точно знайдеться та компанія, з якою у вас буде любов і злагода», – каже Вікторія Придатко.
Привабливість стала карʼєрною вимогою? В мережі обговорюють новий HR-тренд
В професійному середовищі обговорюють новий (або не дуже) тренд: хочете залишатись актуальними на ринку праці — маєте бути красивими і не старіти. Тему підняла директорка з персоналу Kernel Наталія Теряхіна — її пост вже зібрав чимало поширень та коментарів. Але питання дійсно цікаве, особливо на фоні негативних тенденцій на глобальному ринку праці.
Про що мова
У кінці листопада на Business Insider вийшла стаття Being hot is now a job requirement. У ній кореспондентка Ананда Гувер досліджує те, як останні досягнення у сфері краси підвищують вимоги до зовнішнього вигляду «білих комірців».
«Хоча розмови про зовнішність у корпоративному світі й досі залишаються табуйованими, багаторічні дослідження показують, що привабливі люди зазвичай викликають більше довіри, ніж їхні менш привабливі колеги, а красиві й худі люди частіше отримують роботу та просуваються кар’єрними сходами, заробляючи більше за інших.
І оскільки конвенційна краса ще ніколи не була настільки доступною, очікування того, що пересічний працівник відповідатиме цим стандартам, імовірно, ще ніколи не було таким високим», – пише Гувер.
Так, 44-річна Емілі Рейнольдс керує PR-компанією і робить все, щоб виглядати молодо: ботокс, філери, лазерні процедури для обличчя, гідрафейшали, інтенсивні тренування… Все це, щоб балансувати на хиткій межі: виглядати достатньо зрілою, аби продемонструвати, що є досвідченою професіоналкою, і водночас достатньо молодою, щоб залишатися актуальною на ринку праці.
«Це симптом системного тиску, що поєднує ейджизм, масову косметизацію і ринок з високою конкуренцією», – підсумовує Теряхіна.
Що кажуть цифри
Наталія зібрала основні спостереження та дані досліджень, наведені Гувер в її статті. В цифрах картина вимальовується ще більш похмура.
1. Зовнішність стала економічним фактором
- привабливі випускники MBA заробляють у середньому на 2,4% більше,
- «найпривабливіші» – до +$5 500 щорічно.
- Перевага зберігається протягом усього кар’єрного шляху, і «це працює однаково для чоловіків і жінок», – підкреслює автор дослідження, професор Nikhil Malik.
«Ефект зовнішності» має системний характер і виходить далеко за межі випадкових чи поодиноких проявів, — підсумувала Наталія.
2. Zoom-епоха змінила самооцінку працівників
Вплив щоденної роботи перед камерою після пандемії:
- косметичні консультації зросли, про це повідомили понад 50% дерматологів
- 80% пацієнтів скаржилися на вигляд обличчя саме через відеодзвінки
- Дані American Society of Plastic Surgeons: косметичні процедури зросли на 19% з 2019 по 2022 рік.
Тиск став персональним, оскільки працівники бачать себе «фронтально» щодня й починають критичніше оцінювати зовнішність.
3. Культура косметичних втручань стає масовою нормою
Поширеність мінімально інвазивних процедур суттєво зростає:
- Botox майже подвоївся (з 5 млн процедур у 2019 до майже 10 млн у 2024)
- Ліп-філери: з 1,38 млн у 2022 до 1,45 млн у 2024
- Чоловіки – 7% пацієнтів пластичної хірургії (ASPS) і ця частка зростає.
ASPS зазначає, що «конкурентний ринок стимулює чоловіків покращувати естетичну форму для підвищення впевненості».
Упевненість стає «капіталом», який працівники купують.
4. Ейджизм і вага – «незручні» упередження, які нікуди не зникли
- За даними Society for Human Resource Management, приблизно 25% HR-фахівців вважають, що повні працівники сприймаються як менш мотивовані
- 12% американців використовують GLP-1 препарати (KFF), що додатково підсилює суспільний тиск на «нормативну» худорлявість
Для багатьох зовнішність стає способом захистити себе на нестабільному ринку праці.
5. AI загострив конкуренцію й стандартизував красу
ШІ-сервіси для headshots створюють «ідеальні» зображення – згладжені, симетризовані, відредаговані. Гомогенізація стирає індивідуальність і культурну різноманітність.
Ну це в Штатах. А у нас як?
Звісно, такі упередження не мають географічних обмежень. Тому все це так само актуально і для України.
«Дуже давно я знала одну дівчинку, вона в ІТ, і вона була дуже професійною, але просто не красивою, ну ось жодної привабливої риси. І вона при всьому своєму професіоналізмі не могла отримати роботу досить довго, навіть до мене на коучинг кар’єри приходила розбиратися. У результаті вона знайшла роботу, і вгадайте, як виглядала її хайрінг менеджер? Такий самий тип зовнішності. Насправді таких історій сотні, це не тільки про риси обличчя та фігуру, а й про тип який підходить, — розповідає Вікторія Придатко, засновниця рекрутингової агенції VP Team.
Ми набагато більше тварини, ніж про себе думаємо. Ну і зараз просто вал популярності підтяжок обличчя у штатах. Люди зафарбовують сивину, колють ботокс і займаються спортом не просто тому, що хочуть бути красивими, а ще й тому, що так більше шансів отримати роботу», – додає вона.
Чому це цікаво
Доступ до «швидкої краси» дійсно спростився, і це підвищує планку очікувань для всіх і всюди. Хто виграє? В першу чергу, косметологи. Світова індустрія краси оцінюється у $450 млрд з прогнозом до $590 млрд на 2030 рік (за даними McKinsey). Причому близько 40% ринку припадає на догляд за шкірою.
Чи справді існує так звана pretty priviledge? Так, вона була завжди — мінялись лише стандарти краси і мода на якісь окремі її аспекти (колір шкіри, форми тіла, губ, сідниць тощо). Це ніколи не зміниться. І так, це актуально для ринку праці, так само як і для будь-яких інших сфер життя — бо люди наймають людей. І часто вирішальну роль грає не набір компетенцій, а особиста симпатія.
«Якщо вам відмовили, тому що немає хімії (це насправді дуже часта причина відмови, просто її не заведено озвучувати), не впадайте у відчай. Точно знайдеться та компанія, з якою у вас буде любов і злагода», – каже Вікторія Придатко.
