На початку року в календарі Linkup ST поруч із релізами з’явилися й інші позначки — дедлайни подач на міжнародні премії. Для команди міжнародні відзнаки є одним з показників якісної роботи, яку можуть оцінити професіонали в галузі.
Як світові нагороди впливають на розвиток бізнесу та чому правильна презентація не менш важлива за якісний продукт — ділиться співзасновниця та дизайн-директорка Linkup ST Наталія Самбір в розмові для Scroll.media.
Цьогорічні відзнаки: Reverso і Webby
Одним з важливих результатів цього року для Linkup ST стала перемога Reverso — застосунку-перекладача з аудиторією у 80 млн користувачів — на Webby Awards.
«Ми вже понад три роки працюємо над його продуктовим дизайном та дизайн-стратегією, і ця нагорода стала для нас знаком, що наша співпраця приносить реальний вплив на користувацький досвід», — розповідає Наталія Самбір.
У цьому ж конкурсі номінацію отримав і Code.ua: перша подача продукту на Webby для команди одразу виявилася успішною.
Webby Awards — міжнародна нагорода (від 1996), яку також називають найвищою нагородою в інтернеті. Організатор — IADAS.
Фічеринг від App Store
Окремо Reverso отримав App of the Day та Editor’s Choice в App Store — як один із найкращих застосунків для вивчення мов. Для аудиторії ці відзнаки є показником якості, що підсвічує роботу команди дизайну та продукту.
Кілька Red Dot за рік
«Загалом у нас уже одинадцять перемог у RedDot», — говорить Наталія, наголошуючи: за кожною стоять різні за масштабом завдання, але спільний підхід до якості.
Серед цьогорічних відзнак:
- SkinSpotter — інноваційний медичний застосунок — переміг у двох категоріях: Interface & User Experience Design та Health Solution;
- освітній проєкт TOTO, спрямований на розвиток фінансової грамотності, відзначили за інтерфейс;
- GlamdPro, сервіс для beauty-професіоналів, — у категорії Apps;
- TripPal, застосунок для планування подорожей — здобув нагороду у категоріях Interface & User Experience, Design та Travel;
- Element-X — месенджер для швидкого і конфіденційного обміну повідомленнями — відзначили у категоріях Apps та Business.
Red Dot Design Award — одна з найпрестижніших міжнародних премій у сфері дизайну (з 1955 року). Журі оцінює інноваційність, функціональність, якість та вплив продукту на користувача.
A’Design Award
На A’Design Award компанія має чотири відзнаки:
- Code.ua отримав нагороду у категорії вебдизайну;
- SkinSpotter поповнив колекцію двома перемогами — за інтерфейс та внесок у сферу здоров’я;
- SafeTravy, сервіс для безпечних подорожей, відзначили за соціальну цінність та інноваційність.
A’Design Award & Competition — щорічний міжнародний конкурс із понад 100 категоріями — від продуктового та інтерфейсного дизайну до архітектури й соціальних проєктів.
«Ми щиро радіємо кожній нашій перемозі, бо за кожною з них стоїть злагоджена робота всієї команди», — каже дизайн-директорка Linkup ST. Лише ~1,31% від усіх заявок мають ці рівні нагород, які отримала компанія.
POPDES
Наприкінці року Наталія Самбір отримала лист, який спершу здалося, можна не відкривати.
«Лист прийшов несподівано. Спершу подумала, що це спам, — говорить вона, додаючи, — насправді це було сповіщення про потрапляння до POPDES Top Designers».
Наталю номінували анонімно: це можуть зробити члени IAD (International Association of Design), серед яких є і лауреати A’Design Award, і члени великого журі.
Цей факт, говорить вона, особливо цінний, бо є основою визнання роботи у професійній спільноті.
Як у Linkup ST роблять продукти, які отримують міжнародні відзнаки
«Здебільшого всі кейси, які ми подаємо — це звичайні робочі проєкти, над якими ми працюємо щодня, а далі просто правильно запаковуємо їх для подачі», — розповідає Самбір. За її словами, команда не створює дизайн спеціально під конкурси, а просто якісно виконує роботу, що врешті відзначає спільнота.
Наталія пояснює: якщо команда розуміє, що проєкт з великою ймовірністю можуть відзначити, тоді пропонують клієнтам подати його на престижну нагороду. Це завжди win-win: команда отримує сильний кейс у портфоліо, а клієнт — додаткову перевагу для маркетингу, піару та зміцнення бренду.
«Нам важливо, щоб наші клієнти були помітні на глобальному ринку — це підтверджує як їхню цінність, так і нашу експертизу як стратегічного партнера в дизайні, — говорить Наталія. — Тому ми завжди фокусуємося насамперед на якості: на глибокому розумінні продукту, потреб користувача, логіці бізнесу та деталях взаємодії».
Від спонтанних перемог до календаря подач
У перші роки участі в конкурсах Linkup ST не мали чіткого графіка подачі заявок. Іноді кейс збирали за лічені дні перед дедлайном: команда швидко продумувала і вибудовувала суть та форму. За словами Наталі, цей процес був радше про ентузіазм і бажання поділитися, ніж про системний підхід.
Зараз подачу на конкурси змінили і до процесу підходять стратегічно: планують календар подач ще на початку року, визначаючи, які нагороди для команди у пріоритеті, де цікавіше позмагатися, де бажано отримати фідбек і з ким потенційно є нагода обмінятись досвідом. «Ми аналізуємо, які проєкти доречні для тієї чи іншої нагороди, формуємо команду з дизайнера та маркетолога — і працюємо разом над кейсом», — ділиться Наталія.
Вона додає: важливо не лише робити сильний продукт, а й правильно його презентувати: вміти донести сенс, підкреслити рішення, пояснити, чому обрали саме такий підхід.
«Також дуже важливим етапом є синтез цієї «унікальної ідеї» — чіткої ідеї або підходу, який вирізняє продукт серед десятків інших, що змагаються у тій самій категорії. Бо в конкурсі ти маєш буквально кілька слайдів або хвилин уваги, щоб зробити свій продукт помітним. І ми завжди ставимо собі питання: що саме тут є інакшим, сміливішим, глибшим, ніж у конкурентів? І як це донести просто, але виразно».
Міжнародні конкурси: на що зважає журі
Попри те, що критерії у кожного конкурсу свої, є спільні риси: звертають увагу на інноваційність, естетику, користувацький досвід, зрозумілість рішення і вплив продукту, пояснює Самбір.
Конкурси, як-от Webby чи Red Dot, роблять акцент на соціальну значущість або дизайн, який змінює поведінку. Втім, на практиці — особливо у фіналі — вирішальним стає не просто продукт, а його презентація: наскільки чітко команда змогла донести цінність рішення, чому воно працює, у чому саме його унікальність.
Як створювати кейси, які відзначатимуть у світі. Поради від дизайн-директорки
- Розпочинайте пошук проєкту для подачі з сильної ідеї, а не з гарного віжуалу. Журі шукає продукти, які долають реальні проблеми, впливають на поведінку або створюють нову цінність.
- Виділіть унікальну ідею продукту. Покажіть, що саме у вашому рішенні інакше, сміливіше або глибше, ніж у всіх інших: наприклад, новий погляд на інтерфейс або емоційний підхід до сухої теми.
- Ідея має бути зрозумілою: просте пояснення складних речей працює.
- Подача — це 50% успіху. Навіть якщо продукт дійсно дуже класний, варто додатково показати ці переваги. У Linkup ST для презентації часто створюють окреме відео, навіть якщо продукт не мав його спочатку, — щоб краще розкрити емоцію, унікальність, сценарії використання.
Як нагороди працюють для бізнесу
«Нагороди це свого роду індекс якості. Це підтвердження, що твою роботу оцінили незалежні експерти на міжнародному рівні», — каже Наталія.
У переговорах відзнаки можуть працювати як додатковий аргумент для клієнта, особливо якщо йдеться про вибір між кількома партнерами. Та самі по собі нагороди не є двигуном продажів і не здатні замінити досвід, кейси чи репутацію.
Які плани команди?
«Зараз у нас ще є кілька поданих кейсів, і результати оголосять приблизно за місяць — тому поки без спойлерів, — розповідає Наталія. Вона каже, що команда ще ніколи не подавалася на короткотермінові та щотижневі премії, як-от Awwwards чи CSS Design Awards — і це був би цікавий експірієнс.
Водночас Linkup ST зібрав більшість «флагманських» нагород, які колись здавалися лише амбітними цілями. Зараз це цілі постійні: «Найбільший виклик — залишатися в русі, відчувати зміни і тестувати нові формати, не заради колекції логотипів, а щоб розуміти, куди рухається індустрія, і продовжувати створювати якісний, актуальний продукт».
