Компанія Apple заснована 1 квітня 1976 року, цьогоріч їй виповнилось 50. Apple — у списку найдорожчих у світі, з величезним виторгом та продуктами, якими користуються 2 мільярди людей: смартфони iPhone, мабуть, найпопулярніший споживчий девайс у світі та й історії загалом.

Практично перші два десятиліття Apple — компанія одного продукту, вона створювала компʼютери. Та згодом це перетворилось у бізнес, що винаходив себе кожні 10 років і робив зсув у цілих індустріях.

Музика, смартфони, планшети, розумні годинники та безпровідні навушники. Apple навчилась заробляти на сервісах більше ніж на деякі бізнеси загалом. Виторг за останній рік — $416 млрд, у компанії понад $200 млрд на рахунках. Apple багато і успішна.

Втім, і тут не обійдеться без «але»: світ змінюється і ринок очікується, що трансформуватись буде і Apple. У CNBC зібрали 5 питань до компанії, на які вона повинна відповісти як мінімум сама собі найближчим часом:

• Хто замінить нинішнього CEO? Тім Кук обіймає цю посаду вже 15 років, йому за 60.
• Сьогодні iPhone приносить 50% доходів, що замінить його у майбутньому? Чи є наступна велика ідея у залізі?
• Як дати раду з Китаєм? Це великий і важливий ринок збуту, а також постачальник компонентів. Торгова війна США та Китаю також шкодить бізнесу.
• Що з AI? Компанія безмежно відстає від конкурентів.
• Apple — преміальний бренд, але частка девайсів йде у бюджетному сегменті. Як не втратити магію?

Окрім того, аналітики звертають увагу, що Apple пропустила не лише сегмент AI, а й рекламний ринок — конкуренти Google та Meta заробляють на цьому понад $100 млрд щороку. І хоча у Apple є велика кількість платформ та гаджетів, вони ще не навчились монетизувати свою аудиторію так добре.