Повноцінне розгортання Google AI Overviews призвело до падіння органічного трафіку з пошуку на 42%. Про це йдеться в звіті Define Media Group. Аналіз базується на даних 64 сайтів.

«Епоха, коли можна було роками збирати трафік на статтях «як зробити Х», завершується. AI Overviews дають відповідь прямо в пошуку, і юзерам більше не треба переходити на ваш сайт», – пояснює маркетологиня Альона Дєньга на каналі Digital Massons.

Що змінилося?

Дєньга наводить основні цифри з дослідження щодо того, як саме запровадження ШІ-функцій в пошуку Google змінило підхід до просування брендів:

• -42% кліків у традиційному органічному пошуку з моменту запуску AI Overviews. Найбільше постраждав інформаційний та evergreen-контент.
• +103% зростання трафіку на термінові новини (breaking news). ШІ поки не лізе в коментування подій, що відбуваються «прямо зараз», тому для медіа залишається трохи можливостей.
• Трафік із Google Discover зріс на 30% і тепер приносить стільки ж переходів, скільки й звичайний пошук.

«Чому так відбувається? Google виводить AI Overviews лише для 15% новинних запитів (це втричі рідше, ніж у категоріях «здоров’я» чи «наука»). Для актуальних подій Google все ще підтягує блок Top Stories із прямими лінками на медіа», – пояснює Дєньга.

З огляду на це, вона рекомендує маркетологам та медіа прокачувати новини, особливо breaking news (репортажі), працювати над клікабельністю заголовків, робити якісні візуали аби потрапити в Google Discover.

Чому це цікаво?

SEO змінюється під тиском ШІ швидше, ніж будь-коли. Як відмічається у звіті, ще у 2023 та початку 2024 року органічний пошук приносив у середньому 1,7 млрд кліків на квартал. Після запуску AI Overviews трафік одразу впав на 16% і не відновився. У травні 2025 року, коли Google розширив AI Overviews, падіння прискорилось, і вже до четвертого кварталу 2025 року трафік з пошуку був на 42% нижчим, ніж до появи цієї функції.

При цьому, зʼявляються нові джерела для зростання: так, Google Discover виріс на 30% у портфелі сайтів і став головним драйвером зростання для новин. Його трафік зростав паралельно зі спадом пошукового — і вперше обидва канали дають приблизно однаковий обсяг переходів.