Компанія Apple має у своєму портфелі одну з головним подкаст-платформ світу — Apple Podcasts, і вже навесні 2026 року вона отримає велике оновлення — відео.

• Подкасти задумувались саме як аудіоверсія, але за останній кілька років завдяки YouTube вони все більше стають гібридним форматом — відео та аудіо.
• Це підтверджує й статистика: у США люди все більше дивляться подкасти.
• Оновлення робить Apple Podcasts більш схожим на конкурентів — YouTube та тепер уже й Netflix, які все активніше роблять ставку на відеоподкасти. Віднедавна відео зʼявилось у Spotify та інших подкаст-платформах.

«Двадцять років тому Apple допомогла вивести подкасти в мейнстрим, додавши їх в iTunes, а понад десять років тому ми запустили окремий застосунок Apple Podcasts, — заявив Едді Кʼю, старший віцепрезидент Apple з напрямку Сервісів. — Додаючи провідний у категорії відеодосвід до Apple Podcasts, ми надаємо авторам повний контроль над їхнім контентом і тим, як вони будують свій бізнес, водночас роблячи споживання подкастів — у форматі прослуховування або перегляду — простішим, ніж будь-коли».

У межах застосунку Apple Podcasts користувачі зможуть безшовно перемикатися між переглядом і прослуховуванням одного й того самого шоу з одного фіда. Також буде доступний режим «картинка в картинці» та можливість завантажувати відеоепізоди для офлайн-перегляду.

Хоча Apple Podcasts підтримував відео через RSS ще з 2005 року, ці фіди були відокремлені від аудіоверсій тих самих шоу. Нове оновлення додає підтримку HLS (HTTP Live Streaming) — стримінгового протоколу, розробленого Apple, який забезпечує адаптивне відтворення відео та розширені можливості керування всередині застосунку.

Новий формат HLS також запроваджує динамічну вставку відеореклами. Автори, які поширюють контент через партнерські хостинг-платформи та рекламні мережі, зможуть вставляти відеорекламу, включно з зачитаною ведучими, безпосередньо в епізоди.

Apple заявила, що не стягуватиме плату з авторів чи хостинг-провайдерів за дистрибуцію контенту. Водночас компанія братиме комісію з рекламних мереж — за покази динамічної відеореклами через HLS.

Анонс з’явився на тлі того, що конкуренти продовжують інвестувати у відеоподкасти.

• YouTube торік повідомив, що має понад 1 мільярд активних щомісячних глядачів подкаст-контенту на своїй платформі. Spotify також розширює відеонапрям і заявив, що виплатив понад $100 млн подкастерам у першому кварталі минулого року.
• До ринку відеоподкастів також увійшов Netflix. Стримінгова платформа уклала угоду зі Spotify, щоб показувати відеоподкасти в Netflix, і почала інвестувати у власні проєкти, зокрема шоу The Pete Davidson Show, яке стартувало в січні.