Понад половина всієї реклами в Instagram у 2025 році розміщувалася у форматі коротких відео Reels — проти 35% у 2024 році, пише CNBC з посиланням на дані компанії з аналізу ринку Sensor Tower.

• У США Reels у 2025 році забезпечили 46% усього часу, який користувачі проводили в застосунку Instagram, порівняно з 37% у 2024 році.
• У застосунку Facebook цей показник у 2025 році сягнув 29% (також показав зростання рік до року).
• Ця динаміка підкреслює зростання ролі Reels у стратегії Meta з підвищення залученості користувачів та нарощування рекламних доходів у межах сервісів Instagram і Facebook.
• У вересні 2025-го Meta оголосила, що Instagram досяг позначки у 3 млрд щомісячних активних користувачів — фантастичний показник для застосунку, придбаного у 2012 році за $1 млрд.

Рекламодавці також пішли за цією тенденцією, протягом минулого року зміщуючи фокус у бік короткого відео, щоб охопити більше споживачів через Reels.

Водночас зростання Reels створює для Meta виклики з погляду монетизації, оскільки коротке відео зазвичай приносить менше доходу, ніж основна стрічка Instagram. На цей компроміс звертав увагу CEO Meta Марк Цукерберг ще під час звіту про фінансові результати у 2023 році, коли компанія припинила прямі виплати авторам за публікацію Reels.

«Наразі ефективність монетизації Reels значно нижча, ніж у стрічці», — зазначив тоді Цукерберг. — «Тому чим швидше зростає Reels, попри загальне зростання залученості, тим більше часу він відбирає у стрічки, і фактично ми втрачаємо гроші».

Дані свідчать, що зі зростанням частки переглядів Reels зростає й загальна активність у застосунку. Кількість щоденних активних користувачів Instagram зросла на 2% у річному вимірі, головним чином завдяки активнішому використанню Reels.

У жовтні під час звіту Цукерберг повідомив, що Instagram і Facebook Reels перевищили річний показник виторгу у $50 млрд у перерахунку на річний темп.