Економіка підписок допомогла збільшити доходи мобільних застосунків у 2025 році, навіть попри те, що кількість завантажень падає вже п’ятий рік поспіль.

• У 2025 році глобальна кількість завантажень мобільних застосунків і мобільних ігор через App Store та Google Play сягнула орієнтовно 106,9 млрд, що на 2,7% менше, ніж роком раніше.
• Після історичного максимуму у 135 млрд завантажень у 2020 році, зафіксованого під час пандемії, ринок перебуває у фазі спаду. Поточний показник у 106,9 млрд інсталяцій нижчий за 109,8 млрд у 2024 році і продовжує тренд уповільнення, який вже проявився у 2023–2024 роках, коли кількість завантажень знизилася на 3,3%.
• При цьому витрати споживачів зросли на 21,6% — до приблизно $155,8 млрд за той самий період.

Ці дані свідчать про те, пише TechCrunch, що розробникам, маркетологам і видавцям застосунків вдалося ефективно монетизувати наявну аудиторію — змусити користувачів здійснювати внутрішні покупки або оформлювати підписки, навіть попри скорочення кількості нових завантажень.

• У 2025 році споживачі витратили на мобільні ігри $72,2 млрд, що становить близько 46% усіх витрат у мобільних застосунках.
• Хоча цей показник зріс на 10% рік до року, витрати на неігрові застосунки зростали ще швидше — на 33,9% рік до року і досягли $82,6 млрд у 2025 році.

Попри те, що користувачам може не подобатися ситуація, коли майже кожен застосунок має вбудовані покупки або модель підписки, для розробників це стало більш стійкою бізнес-моделлю. Крім того, перехід до регулярних платежів сприяв формуванню цілого екосистемного шару компаній, які обслуговують ринок мобільних застосунків.

Серед них — платформа управління підписками RevenueCat, яка минулого року залучила $50 млн у раунді Series C, а також Appcharge — стартап, що допомагає мобільним іграм покращувати монетизацію і який оголосив про залучення $58 млн у раунді Series B у серпні. Цього тижня Liftoff Mobile, компанія, що займається маркетингом і монетизацією застосунків, подала заявку на IPO.