Компанія Apple багато років славилась тим, що заробляє більше всіх на смартфонах, забираючи ледь не всю маржу ринку. Цьогоріч вона стане першою ще й по показнику саме поставлених на ринок смартфонів, вперше за 14 років.

• У 2025 році Apple відвантажить близько 243 мільйонів iPhone, тоді як Samsung — 235 мільйонів.
• Очікується, що Apple завершить рік із часткою 19,4% світового ринку смартфонів, тоді як частка Samsung становитиме 18,7%.

Відвантаження — це кількість пристроїв, які виробники постачають у роздрібні канали, і вони не дорівнюють фактичним продажам. Втім, вони показують рівень попиту та очікування виробників щодо майбутніх продажів.

Успіх Apple забезпечила серія iPhone 17, яка мала «надзвичайно вдалий» сезон продажів у святковий період.

• Продажі серії iPhone 17 у США — включно з iPhone Air — у перші чотири тижні після запуску були на 12% вищі, ніж продажі серії iPhone 16 (без урахування iPhone 16e).
• У Китаї — одному з ключових ринків для Apple — продажі iPhone 17 за цей же період були на 18% вищі, ніж у попередника.
• Samsung тим часом може зіткнутися з посиленням конкуренції у низькому та середньому сегменті з боку китайських виробників, що може ускладнити повернення південнокорейського гіганта на перше місце.

На думку аналітиків, наступні кілька років Apple все ще буде домінувати на ринку. Одна з причин — вже наявна велика база клієнтів: 358 мільйонів уживаних iPhone було продано у період з 2023 року по другий квартал 2025-го. З великою ймовірністю, ці користувачі знову куплять iPhone. Окрім того, компанія може представити складаний iPhone вже у наступні 2 роки, частина користувачів точно захоче їх спробувати.

Попри те, що Apple відстає у плані AI-сервісів, а її Siri за останні 10 років не стала розумнішою, iPhone ще довго буде залишатись популярним.