Ботів буде більше, ніж людей? Наскільки правдива теорія мертвого інтернету
Серед різних теорій змов — про пласку землю, про рептилоїдів, що керують людьми, про чіпи у вакцині від ковіду — є одна, яка видається абсурдною станом на зараз, але може стати зловісним пророцтвом для не аж такого далекого майбутнього. Це — теорія мертвого інтернету (dead internet). Мовляв, навкруги боти, людей онлайн геть не лишилося, а тими, що ще є, маніпулюють за допомогою згенерованого контенту якісь таємні сили. Цю теорію озвучили багато років тому, а розвиток AI-сервісів і контенту надав їй друге дихання.
Тож наскільки «мертвий» інтернет зараз і чи захоплять його боти у майбутньому?
Як виникла ідея мертвого інтернету
Походження цієї теорії (вона не є теорією в науковому розумінні, скоріше набором ідей) є туманним. Одним з найвідоміших її маніфестів є публікація від 2021 року на форумі Agora Road від користувача із промовистим ніком IlluminatiPirate під назвою «Інтернет — це фейк».
Автор одразу позиціював себе як належного до правого крила і заявляє, що сучасний (на січень 2021 року) інтернет відчувається «порожнім, позбавленим людей та контенту, порівняно з інтернетом, скажімо, 2007 року».
«Інтернет є повністю стерильним. Тут нема куди йти, нема чого дивитись, читати чи переживати», — жаліється він.
Інтернет маніпулюється якимись силами (він звинувачує зокрема Facebook, Google та Twitter), які за допомогою ботів, алгоритмів та штучного інтелекту згодовують користувачам потрібні комусь впливовому тези. Живих людей в інтернеті майже не лишилось, їх замінили боти.
Автор допису, американський консерватор, імовірно міг сприйняти як «вимирання» та «вихолощення» інтернету банальну появу стандартних правил розміщення контенту, яка прийшла на заміну «дикому полю» 2000-х. Утім, чи є в його міркуваннях раціональне зерно? Попри конспірологічне мислення та підходи, він має рацію в одному: обсяги згенерованого контенту і фейкових особистостей онлайн збільшуються.
Водночас цей контент і підставні онлайн-персони використовують, щоб маніпулювати реальністю і обманювати людей реальних, хоча це і не має характер «світової змови», а скоріше «точкових» втручань. Багатий врожай кейсів таких маніпуляцій можна зібрати від початку повномасштабної агресії росії проти України: ворог масово застосовував бот-мережі та «хакінг» алгоритмів соцмереж, щоб поширювати пропагандистські наративи.
Від навали ботів страждають усі: у жовтні 2025 року адміністрація Facebook повідомила, що з початку року заблокувала понад 8 млн акаунтів, асоційованих із скам-центрами — трохи менше за населення Австрії.
За останні місяці інтерес до теорії мертвого інтернету підживили висловлювання кількох відомих хайтек-підприємців. Сем Альтман, співзасновник OpenAI, писав у вересні 2025 року, що хоч ніколи не сприймав цю теорію серйозно, проте бачить дуже багато LLM-акаунтів у X (екс-Twitter). Допис зібрав багато коментарів, що іронізують з самого Альтмана: «Сем ніколи не сприймав теорію мертвого інтернету серйозно, тому вирішив втілити її в реальність».
«…інтернет значною мірою є «мертвим», оця теорія мертвого інтернету, чи він населений ботами, чи йдеться про квазіШІ… Зараз мати живі перегляди та живий контент — дуже цінно, чорт забирай», — емоційно заявив співзасновник Reddit Алексис Оганян на подкасті TBPN.
Його можна зрозуміти, адже ШІ-бовтанка (AI slop) добралася і до його платформи. Там, наприклад, стрельнула історія від «хазяїна» милого товстенького котика-сфікнса Pound Cake: люди із задоволенням читали апдейти про схуднення і оздоровлення улюбленця, аж поки зрозуміли, що котик — намальований та несправжній.
«Чекайте, я ридав (ла) вчора через цього котика, а він ніколи і не існував? Якого біса?» — засмучується користувач yoki2.
Оганян є одним із найбільших прихильників цієї теорії, що, за його ж словами, починалася як конспірологія, але зрештою стає дуже реальною.
Наскільки інтернет «живий» зараз
Яке співвідношення ботів до людей в інтернеті зараз? Дані звіту 2025 Bad Bot Report від Thales виглядають цікаво: за 2024 рік, вперше за десятиліття трафік, згенерований ботами, перевершив трафік, генерований людьми, і склав 51% усього вебтрафіку. В динаміці це виглядає наочніше, адже бототрафік демонструє стабільне зростання за останні роки (червоним тут показаний трафік від «зловмисних» ботів, а зеленим — від нейтральних (графік на стор. 3 звіту Bad Bot Report 2025):
Таке зростання бот-активності у компанії закономірно прив’язують до популярності сервісів на основі штучного інтелекту та великих лінгвістичних моделей (LLM).
Цей тренд триватиме і далі: уже за три роки інтернет буде більш мертвий, ніж живий, переконані автори публікації на Popular Mechanics, які цитують ще одне дослідження, від Pew Research Center. За його даними, близько 38% вебсторінок з 2013 року, створених людьми, більше не існують, в результаті процесу, знаного як link rot. Цей контент поступово витісняється згенерованим.
Дані аналітичної компанії NewGuard, що займається верифікацією джерел інформації, показують: в інтернеті існує більше тисячі новинних сайтів, що наповнюються переважно ботами. З них, що цікаво, 167 маскуються під російські новинні сайти, щоб поширювати дезінформацію про війну і використовують для цього ШІ-згенерований контент.
Для прикладу: доля статей, написаних ШІ, на тлі статей, написаних людьми (за даними Axios):
Подібна ж доля чекає і на онлайн-рекламу: 56% рекламодавців вірять, що ШІ-контент є більш продуктивним за створений людьми. Дані Scientific Research Publishing (SCIRP) показують: згенеровані рекламні відео мають в середньому CTR на рівні 28%, порівняно із 15% традиційних роликів.
Тож на цьому тлі цікавішим видаються висновки нещодавнього дослідження про гіпотезу LLM Brain Rot: довге перебування і навчання LLM на контенті поганої якості (те, що звичайні користувачі давно називають brain rot) негативно впливає на «розумові здібності» таких моделей, вони (як і люди) «тупішають».
Про подібні явища та про їхній вплив на інтернет у своєму есеї «Jpeg як розмитий знімок веба» раніше уже писав відомий американський письменник Тед Чан (одна з його повістей отримала екранізацію від Дені Вільньова і стала фільмом «Прибуття»). Він застерігав від надмірного захоплення продуктами типу чату GPT, адже чим більше згенерованого контенту із артефактами та «галюцинаціями» публікується онлайн, тим менш точними будуть дані від ШІ-сервісів, що на цьому контенті навчаються:
«Чим більше тексту, згенерованого LLM публікується у вебі, тим більше веб стає розмитою версією самого себе».
І що тепер?
Чи це означає, що потрібно вступати в ряди новітніх луддитів і починати хрестовий похід проти поширення ШІ-контенту? Звісно, ні, хай як би і хотілося лаятися на ШІ після постів у Facebook про бабусю, що змайструвала коня з капусти, і ніхто її не привітав. Навіть попри те, що цей контент все важче відрізнити від «оригінального», а платформи не завжди справляються із його правильним маркуванням. Навіть якщо похмурий аналіз Europol за 2022 рік стверджує, що відрізняти діпфейки від справжніх відео стає дедалі важче, і сам по собі професійний аналіз фейків лише драйвить їхню якість.
Бурхливе зростання згенерованого контенту може також означати, що настав час для людства перевідкрити для себе навички вдумливого читання та аналізу інформації, а також якісного письма. Плюс, ботоферми коштують грошей. ШІ-генерація — тим паче. Сем Альтман якось жалівся, що кожне «Привіт» та «Дякую», яке ввічливі сапієнси пропонують чату GPT, обходиться компанії у десятки мільйонів доларів за електрику.
Тож, можна вірити у теорію «мертвого» інтернету, який як і поверхня Марсу, населений лише роботами. А можна — у цікавіший та різноманітніший інтернет майбутнього, що, як і «тесла» на орбіті Марсу, «створений на Землі людством». Бо люди все ще зацікавлені у контенті, переважно згенерованому людьми.
Ботів буде більше, ніж людей? Наскільки правдива теорія мертвого інтернету
Серед різних теорій змов — про пласку землю, про рептилоїдів, що керують людьми, про чіпи у вакцині від ковіду — є одна, яка видається абсурдною станом на зараз, але може стати зловісним пророцтвом для не аж такого далекого майбутнього. Це — теорія мертвого інтернету (dead internet). Мовляв, навкруги боти, людей онлайн геть не лишилося, а тими, що ще є, маніпулюють за допомогою згенерованого контенту якісь таємні сили. Цю теорію озвучили багато років тому, а розвиток AI-сервісів і контенту надав їй друге дихання.
Тож наскільки «мертвий» інтернет зараз і чи захоплять його боти у майбутньому?
Як виникла ідея мертвого інтернету
Походження цієї теорії (вона не є теорією в науковому розумінні, скоріше набором ідей) є туманним. Одним з найвідоміших її маніфестів є публікація від 2021 року на форумі Agora Road від користувача із промовистим ніком IlluminatiPirate під назвою «Інтернет — це фейк».
Автор одразу позиціював себе як належного до правого крила і заявляє, що сучасний (на січень 2021 року) інтернет відчувається «порожнім, позбавленим людей та контенту, порівняно з інтернетом, скажімо, 2007 року».
«Інтернет є повністю стерильним. Тут нема куди йти, нема чого дивитись, читати чи переживати», — жаліється він.
Інтернет маніпулюється якимись силами (він звинувачує зокрема Facebook, Google та Twitter), які за допомогою ботів, алгоритмів та штучного інтелекту згодовують користувачам потрібні комусь впливовому тези. Живих людей в інтернеті майже не лишилось, їх замінили боти.
Автор допису, американський консерватор, імовірно міг сприйняти як «вимирання» та «вихолощення» інтернету банальну появу стандартних правил розміщення контенту, яка прийшла на заміну «дикому полю» 2000-х. Утім, чи є в його міркуваннях раціональне зерно? Попри конспірологічне мислення та підходи, він має рацію в одному: обсяги згенерованого контенту і фейкових особистостей онлайн збільшуються.
Водночас цей контент і підставні онлайн-персони використовують, щоб маніпулювати реальністю і обманювати людей реальних, хоча це і не має характер «світової змови», а скоріше «точкових» втручань. Багатий врожай кейсів таких маніпуляцій можна зібрати від початку повномасштабної агресії росії проти України: ворог масово застосовував бот-мережі та «хакінг» алгоритмів соцмереж, щоб поширювати пропагандистські наративи.
Від навали ботів страждають усі: у жовтні 2025 року адміністрація Facebook повідомила, що з початку року заблокувала понад 8 млн акаунтів, асоційованих із скам-центрами — трохи менше за населення Австрії.
За останні місяці інтерес до теорії мертвого інтернету підживили висловлювання кількох відомих хайтек-підприємців. Сем Альтман, співзасновник OpenAI, писав у вересні 2025 року, що хоч ніколи не сприймав цю теорію серйозно, проте бачить дуже багато LLM-акаунтів у X (екс-Twitter). Допис зібрав багато коментарів, що іронізують з самого Альтмана: «Сем ніколи не сприймав теорію мертвого інтернету серйозно, тому вирішив втілити її в реальність».
«…інтернет значною мірою є «мертвим», оця теорія мертвого інтернету, чи він населений ботами, чи йдеться про квазіШІ… Зараз мати живі перегляди та живий контент — дуже цінно, чорт забирай», — емоційно заявив співзасновник Reddit Алексис Оганян на подкасті TBPN.
Його можна зрозуміти, адже ШІ-бовтанка (AI slop) добралася і до його платформи. Там, наприклад, стрельнула історія від «хазяїна» милого товстенького котика-сфікнса Pound Cake: люди із задоволенням читали апдейти про схуднення і оздоровлення улюбленця, аж поки зрозуміли, що котик — намальований та несправжній.
«Чекайте, я ридав (ла) вчора через цього котика, а він ніколи і не існував? Якого біса?» — засмучується користувач yoki2.
Оганян є одним із найбільших прихильників цієї теорії, що, за його ж словами, починалася як конспірологія, але зрештою стає дуже реальною.
Наскільки інтернет «живий» зараз
Яке співвідношення ботів до людей в інтернеті зараз? Дані звіту 2025 Bad Bot Report від Thales виглядають цікаво: за 2024 рік, вперше за десятиліття трафік, згенерований ботами, перевершив трафік, генерований людьми, і склав 51% усього вебтрафіку. В динаміці це виглядає наочніше, адже бототрафік демонструє стабільне зростання за останні роки (червоним тут показаний трафік від «зловмисних» ботів, а зеленим — від нейтральних (графік на стор. 3 звіту Bad Bot Report 2025):
Таке зростання бот-активності у компанії закономірно прив’язують до популярності сервісів на основі штучного інтелекту та великих лінгвістичних моделей (LLM).
Цей тренд триватиме і далі: уже за три роки інтернет буде більш мертвий, ніж живий, переконані автори публікації на Popular Mechanics, які цитують ще одне дослідження, від Pew Research Center. За його даними, близько 38% вебсторінок з 2013 року, створених людьми, більше не існують, в результаті процесу, знаного як link rot. Цей контент поступово витісняється згенерованим.
Дані аналітичної компанії NewGuard, що займається верифікацією джерел інформації, показують: в інтернеті існує більше тисячі новинних сайтів, що наповнюються переважно ботами. З них, що цікаво, 167 маскуються під російські новинні сайти, щоб поширювати дезінформацію про війну і використовують для цього ШІ-згенерований контент.
Для прикладу: доля статей, написаних ШІ, на тлі статей, написаних людьми (за даними Axios):
Подібна ж доля чекає і на онлайн-рекламу: 56% рекламодавців вірять, що ШІ-контент є більш продуктивним за створений людьми. Дані Scientific Research Publishing (SCIRP) показують: згенеровані рекламні відео мають в середньому CTR на рівні 28%, порівняно із 15% традиційних роликів.
Тож на цьому тлі цікавішим видаються висновки нещодавнього дослідження про гіпотезу LLM Brain Rot: довге перебування і навчання LLM на контенті поганої якості (те, що звичайні користувачі давно називають brain rot) негативно впливає на «розумові здібності» таких моделей, вони (як і люди) «тупішають».
Про подібні явища та про їхній вплив на інтернет у своєму есеї «Jpeg як розмитий знімок веба» раніше уже писав відомий американський письменник Тед Чан (одна з його повістей отримала екранізацію від Дені Вільньова і стала фільмом «Прибуття»). Він застерігав від надмірного захоплення продуктами типу чату GPT, адже чим більше згенерованого контенту із артефактами та «галюцинаціями» публікується онлайн, тим менш точними будуть дані від ШІ-сервісів, що на цьому контенті навчаються:
«Чим більше тексту, згенерованого LLM публікується у вебі, тим більше веб стає розмитою версією самого себе».
І що тепер?
Чи це означає, що потрібно вступати в ряди новітніх луддитів і починати хрестовий похід проти поширення ШІ-контенту? Звісно, ні, хай як би і хотілося лаятися на ШІ після постів у Facebook про бабусю, що змайструвала коня з капусти, і ніхто її не привітав. Навіть попри те, що цей контент все важче відрізнити від «оригінального», а платформи не завжди справляються із його правильним маркуванням. Навіть якщо похмурий аналіз Europol за 2022 рік стверджує, що відрізняти діпфейки від справжніх відео стає дедалі важче, і сам по собі професійний аналіз фейків лише драйвить їхню якість.
Бурхливе зростання згенерованого контенту може також означати, що настав час для людства перевідкрити для себе навички вдумливого читання та аналізу інформації, а також якісного письма. Плюс, ботоферми коштують грошей. ШІ-генерація — тим паче. Сем Альтман якось жалівся, що кожне «Привіт» та «Дякую», яке ввічливі сапієнси пропонують чату GPT, обходиться компанії у десятки мільйонів доларів за електрику.
Тож, можна вірити у теорію «мертвого» інтернету, який як і поверхня Марсу, населений лише роботами. А можна — у цікавіший та різноманітніший інтернет майбутнього, що, як і «тесла» на орбіті Марсу, «створений на Землі людством». Бо люди все ще зацікавлені у контенті, переважно згенерованому людьми.
