Українська аналітична компанія Esports Charts, що досліджує глядацьку аудиторію кіберспорту, представила нову метрику для оцінки та порівняння медіавартості кіберспортивних івентів. Про це Scroll.media розповіли в компанії. Метрика вже доступна на платформі безкоштовно для всіх користувачів.

Що це і навіщо?

• Media Value показує ринкову вартість розміщення 1% екранного банера на весь період проведення турніру. Він враховує мовні та регіональні відмінності у CPM (Cost Per Mille — ціна за тисячу показів), що дозволяє коректно порівнювати спонсорський потенціал турнірів на різних ринках.
• Як стверджують в компанії, це – перший відкритий інструмент, адже подібні дані мають високу цінність для брендів, турнірних організаторів та інших гравців ринку – тож, відповідно, залишаються за пейволом.
• В Esports Charts підкреслюють, що Media Value створена як базовий показник для оцінки інвентарю трансляцій. Вона не замінює повну оцінку спонсорства, яка може включати VOD, офлайн-активації, продакт-плейсмент чи інтеграції з інфлюєнсерами.

• Внутрішньоігрові перегляди (наприклад, у DotaTV) в поточній версії метрики не враховуються.

Як це працює?

• Media Value показує, як мова та регіональний склад аудиторії впливають на комерційну цінність трансляцій.
• Наприклад, турнір The International 2024 з Dota 2 мав загальну медіавартість $25 987 985 для всіх 23 мов трансляції. Media Value українськомовної трансляції склала $458 869. Для порівняння, Media Value українськомовної трансляції BLAST.tv Austin Major 2025 з Counter-Strike становить $658 486.
• Це демонструє, як один і той самий турнір може мати кардинально різний спонсорський потенціал залежно від мови та регіону його аудиторії.

Про Esports Charts

• Esports Charts — це український аналітичний сервіс, який збирає та аналізує дані про перегляди кіберспортивних, спортивних та розважальних подій.
• Компанія аналізує інформацію про турніри з різних стримінгових платформ, надаючи статистику переглядів, а також аналітику щодо гравців, кіберспортивних організацій та дисциплін.