Артем Бородатюк, засновник Netpeak Group, заявив про зміну назви групи компаній. Тепер це FRACTAL.

Я вже жартував кілька разів на подкастах та Q&A, що це найбільш затягнутий ребрендинг в історії, адже вперше я його анонсував в інтерв’ю з Олегом Артишуком у 2021 році. Коротше, тепер офіційно — Netpeak Group став FRACTAL.

За словами Бородатюка, ребрендинг також зсунула у часі повномасштабна війна, хоча нову назву та бажання змін ніхто не приховував вже давно. Просто офіційно цей процес ніяк не могли завершити. До сьогодні.

Netpeak Group —> FRACTAL

Netpeak Group як назва для парасолькового бренду групи компаній з’явилася у 2015 році. За назву взяли ім’я першої компанії — агентства Netpeak Agency, яка була першим відомим брендом групи. І додали до бренду Netpeak слово Group.

Так зʼявився парасольковий бренд, але з часом зʼявилась плутанина. Окрім агенції та групи, схожу назву мали інші бізнеси — зокрема, компанія Netpeak Software, яка зробила SEO-продукти Netpeak Checker та Netpeak Spider.

В результаті на всіх рівнях виникала плутанина в сприйнятті брендів — важко було розділяти групу компаній, диджитал-агенцію та продукти, які ми створювали. Було зрозуміло, що «тимчасову» назву групи компаній треба змінювати.

Фрактал — множина, яка має властивість самоподібності: її частини мають ту саму або подібну структуру, що й ціле, незалежно від масштабу. Тобто, якщо «наблизити» частину фрактала, вона виглядатиме схоже на весь об’єкт. Саме поняття фракталу відносно нове, цей термін вперше використав французький математик Бенуа Мандельброт у 1975 році, тобто йому 50 років. Науковці досі досліджують те, чим є фрактал, адже фрактали існують на різних рівнях реальності — від субатомного до космічного. 

Як пояснює Бородатюк, подібно до фракталів, нові бізнеси групи самоподібні, вони копіюють спеціальні підходи до менеджменту, культуру та цінності, спеціальні підходи до найму, а далі на основі цієї бази створюють свої підпроєкти. Приклад: агентство Netpeak  — стартап-студія Tonti Laguna — компанія-платформа Kiss My Apps. Так само як фрактали, групи компаній з’являються нерегулярно і зростають нерівномірно.

Станом на зараз у FRACTAL вже 25+ бізнесів, за показниками виторгу група останні 4 роки зростала в середньому на 77% рік до року.

З ребрендингом допомагав бренд-дизайнер Євген Величев. Основний колір логотипа — чорний. Додаткові — білий та PANTONE 2175 C. Цей колір є більш глибокою версією PANTONE 306 C, який був брендовим для Netpeak Group — таким чином хотіли показати динаміку та дорослішання. Додатково створили 20 різних кольорових патернів та ахроматичну версію. Також є версія знаку FRACTAL з внутрішнім трансформаційним рухом і 12 різних форм знаків.

У групі компаній наголосили, що правильна назва — капсом: FRACTAL.