Соціальні мережі та медіаплатформи посилюють контроль над можливістю творців заробляти на «неавтентичному» контенті. Так, YouTube та Meta вже змінили правила щодо такого контенту, обмеживши монетизацію акаунтам, які зловживають згенерованими роликами та репостами чужих відео.

У такий спосіб вони хочуть боротися з масовими ШІ-відео, копіпастами та діпфейками. В обох компаніях наполягають, що авторам оригінального контенту немає за що переживати – їх нововведення не торкнуться.

У чому проблема

• Відеомайданчики, як-от YouTube Shots, Instagram Reels та TikTok, потерпають від так званого AI slop. Цим терміном позначають штучний та неякісний медіаконтент, створений за допомогою ШІ. Бачили ШІ-згенеровані ролики про балерино-капучіну та бомбарділо-крокоділо, від яких нині буквально не сховатися? Якщо так, то ви розумієте, про що мова.
• Деякі канали з роликами та музикою, створеними ШІ, мають мільйони підписників (дуже часто це маленькі діти, якими легко маніпулювати). Фейкові відео, згенеровані ШІ на тему гарячих новин чи трендів (як-от суд над P Diddy чи розлучення зіркових пар), збирають мільйони переглядів.
• Для майданчиків такий контент не лише репутаційно непривабливий, але може загрожувати юридичними наслідками. Адже часто такі відео містять у собі дещо більш небезпечне, ніж просто спам – наприклад, фішингові посилання. Тому не дивно, що YouTube, а слідом і Meta (материнська компанія Facebook та Instagram) вирішили з цим боротися.

Що змінює YouTube

• 15 липня YouTube оновлює правила монетизації в рамках своєї партнерської програми YouTube Partner Program (YPP), обмежуючи монетизацію для «неавтентичного» контенту.
• За словами керівника редакційної політики YouTube та зв’язків із творцями Рене Річі, це «незначне оновлення» давніх правил партнерської програми YouTube і їхня мета — краще виявляти випадки масового виробництва або повторюваного контенту.
• Це не зачепить креаторів, які знімають відеореакції на сторонній контент та використовують короткі уривки з чужих відео.

Що змінює Meta

• Компанія оголосила, що вживатиме додаткових заходів для боротьби з акаунтами, які публікують «неоригінальний» контент у Facebook, систематично використовуючи чужі тексти, фотографії чи відео.
• За даними Meta, компанія вже видалила близько 10 млн профілів, які видавали себе за відомих контент-крієторів, та вжила заходів проти 500 000 акаунтів, що займалися «спамом або фейковою активністю».
• Зокрема, Meta подбала про зниження пріоритету коментарів для цих акаунтів і зменшення охоплення їхнього контенту. Наприклад, коли Facebook виявляє дублікати відео, він обмежує їхнє поширення, щоб забезпечити перегляди автору оригінального відео.
• Компанія також тестує систему, яка додаватиме посилання на оригінальне джерело під дубльованими відео.

• Meta теж завіряє, що оновлення не стосуються користувачів, які в оригінальній манері взаємодіють із контентом інших людей, створюють відео з реакціями, приєднуються до трендів або додають власні варіанти.
• Натомість, акаунти, які регулярно експлуатують чужий контент, копіюючи його та видаючи за свій, будуть тимчасово позбавлені доступу до програм монетизації на Facebook, а охоплення їхніх публікацій буде знижено.

Чому це важливо

Ми живемо в еру, коли блогерство перетворилося на повноцінну професію. Багато креаторів заробляють на життя виключно створення оригінального контенту, вкладаючи в це чималий ресурс – часовий та фінансовий. Натомість ШІ та діпфейки можуть перетягувати увагу на себе, не кажучи вже про копіпаст, який дуже шкодить авторам оригінальних відео. Та й самих користувачів дедалі більше дратують спам-відео, які випадковим чином потрапляють у стрічку.

Щоб заробляти на рекламі, потрібно утримувати увагу – а спам якраз працює у зворотному напрямку. Тому медіакомпанії вдаються до обмежень – адже якщо люди, які створюють «відеосміття», перестануть заробляти на цьому, скоріше за все, вони просто припинять цим займатися.